Первый отчет по HD-телесмотрению

«Агентство 2», эксклюзивный сейлз-хаус оператора цифрового телевидения «Триколор ТВ», впервые начинает публиковать данные по сегменту HD-телесмотрения, составляющему 7 млн абонентов оператора. С июля 2016 года полученные данные будут регулярно размещаться в открытом доступе.

Впервые «Агентство 2» выделило HD-телесмотрение в качестве отдельного сегмента рекламного рынка. Его представляет аудитория телезрителей, являющихся абонентами «Триколор ТВ», использующие HD-приставки для просмотра телеканалов в формате высокой четкости. Источник информации – измерительная панель, представленная агентством в 2014 году и доработанная в течение прошедших двух лет.

По публикуемым данным, за первый квартал к HDTV от «Триколор ТВ» подключились 424,1 тыс. абонентов, общее количество HD-подписчиков выросло на 6% и достигло отметки в 7 млн домохозяйств (58,9% от общей абонентской базы). Доля оператора — более 45% от всех HD-абонентов страны.

С июля 2016 года отчеты по сегменту HD-телесмотрения будут регулярно публиковаться на ресурсе Sostav.ru. Доступ к данным поможет рекламодателям эффективно управлять затратами на телевизионную рекламу, оптимизируя ее по охвату и стоимости. Игроки рынка получат данные, которые позволят перестроить структуру их расходов.

Согласно данным панели, в HD-телесмотрении «Триколор ТВ» с большим отрывом лидирует «Первый канал». Также в группу лидеров входит «Россия HD», отмечается активный рост популярности телеканала «Матч ТВ HD». На HD-версии федеральных каналов приходится более половины всего HD-телесмотрения, доля тематических HD-каналов составляет 45%.

Также в отчетах представлены данные телесмотрения двух UHD-каналов – Tricolor Ultra HD и Insight UHD.

«Просмотр видеоконтента в формате высокой четкости становится отдельным явлением в российском ТВ. Представленная панель – очень информативный канал обратной связи от абонентов крупнейшего российского Pay TV оператора. С ростом HD-аудитории продажи рекламы на HD-каналах станут еще более востребованы рынком, и данные панели помогут рекламодателям проводить эффективные рекламные кампании с участием наших телеканалов», — прокомментировал Николай Орлов, генеральный директор телекомпании «Первый ТВЧ».

С момента запуска панели телеизмерений в 2014 году выручка «Агентства 2» выросла в 4 раза. Ее существенная доля приходится на продажи телерекламы в сегменте HD-телесмотрения, в том числе благодаря данным, получаемым по панели.

«Представленная система телеизмерений создана на базе российских технологий. Мы используем ТВ-приставки General Satellite отечественного производства с возможностью пиплметрии. Измерительная панель охватывает 4000 абонентов, что представляет репрезентативную выборку из генеральной совокупности в 40 млн зрителей «Триколор ТВ», — сообщил Владимир Пучко, генеральный директор «Агентства 2».

«Возможности панели постоянно расширяются. К концу 2016 года объем выборки HD-аудитории будет увеличен, панель пройдет независимую медийную экспертизу, а с первого квартала 2017 года информация будет предоставляться на платной основе в различных срезах. Мы рассчитываем, что неэфирное телесмотрение, включая HD-сегмент, будет учитываться как важнейший элемент при создании новой системы телеизмерений», — добавил он.

  • HDTV
  • Агентство 2
  • измерение аудитории
  • Триколор ТВ
МЕДИА СПУТНИК