Nickelodeon — телеканал для детей 3-16 лет

ИЗ ПРЕЗЕНТАЦИИ:

Nickelodeon — детский развлекательный канал, который смотрит на мир глазами ребенка и в игровой форме способствует развитию детей.

Nickelodeon – по-настоящему интерактивный канал, доступный для зрителей везде, где бы они ни были. Мультиплатформенные кампании телеканала реализуются с применением интерактивных методов взаимодействия с аудиторией.

Близость к российским зрителям телеканал обеспечивает за счет постоянной коммуникации с детьми на своем сайте, в группах в социальных сетях, а также с помощью организации мероприятий.

Телеканал легально распространяется в России с 1998 года. А до этого его открытый сигнал принимали на «тарелки» больших диаметров поклонники спутникового телевидения.

Из известных нам детских телеканалов, пожалуй, этот – самый старый в мире. Он начал вещание в США как Pinwheel в 1977 году. С 1 апреля 1979-го его название меняется на известное сегодня Nickelodeon. Ближе всего к нему по возрасту британский The Children’s Channel, запустившийся только 1 сентября 1984 года. Но его последняя версия (скандинавская) была закрыта в 2000-м.

Создавался Nickelodeon кинокомпанией Warner Bros. в партнерстве с… American Express. В 1983 году к их совместному предприятию – Warner-Amex Cable Communications – присоединяется Viacom. После того как в 1985 году American Express продал свою долю акций Warner Bros., оставшиеся партнеры образуют новое совместное предприятие – Warner Communications Inc., которое владеет каналами MTV и Nickelodeon. Через год Viacom выкупает пакет каналов (Nickelodeon, RTC, MTV и VH1) за $685 млн.

Компания, управляющая названными медийными активами переименовывается в MTV Networks, которая с того времени контролирует MTV: Music Television, Nickelodeon, Nick at Nite и VH1. Расширяя свой бизнес, Viacom в 2011году формирует подразделение Viacom International Media Networks, которое объединяет телеканалы групп MTV Networks International, BET International и Paramount.

В 1988 году Nickelodeon основал премию за лучшие детские передачи и программы – Kids’ Choice Awards, а также создал подразделение Nick Jr. В 2012 году впервые в России в рамках этой премии было организовано голосование за лучшего российского исполнителя, победителем которого стал Дима Билан. В 2015 году отечественные номинанты были представлены уже в пяти локальных номинациях. Количество голосов от России увеличилось более чем в три раза по сравнению с 2014 годом и превысило 12 млн.

Телеканал предлагает программы для всех сегментов детской аудитории: развивающие мультфильмы для дошкольников, анимационные шоу для детей и всей семьи, а также игровые сериалы. Каждый тип контента отвечает ключевым ценностям канала: мультфильмы для самых маленьких в утреннем блоке готовят детей к школе, днем анимация для детей учит командной работе и доброжелательному отношению к миру, а по вечерам в сериалах показывают, как важно добиваться поставленных целей и не бояться быть собой.

С 2011 года Nickelodeon перешел на широкоформатное вещание (16:9). Программы и шоу собственного производства составляют 95% от общего объема вещания. Российский контент в 2015 году был представлен 179 эпизодами, что составило 5% от всех программ. В течение года в эфир вышло 807 эпизодов премьерных показов. На весь контент у телекомпании в наличии права на OTT, TVE, Mobile, Multiscreen, Catch-Up, VoD, Highlights, NPVR…

Маркетинговая поддержка осуществляется по нескольким направлениям: прежде всего, это совместные акции с операторами, которые осуществляют вещание телеканала. Данное направление включает в себя интеграцию контента в проекты оператора, проведение совместных конкурсов или реализацию собственного крупного проекта в партнерстве.

Такие активности направлены на расширение абонентской базы за счет новых подключений, рост продаж благодаря мотивационным программам для сотрудников компании-оператора, а также увеличение узнаваемости канала и лояльности аудитории по отношению к нему и ключевым шоу. Маркетинговые проекты сопровождаются рекламными кампаниями (зачастую федерального масштаба), распространением ATL-материалов, а также различными конкурсами для зрителей.

Телеканал реализует множество интерактивных мультиплатформенных проектов, объединяя эфирную составляющую, онлайн-ресурсы и организуя собственные BTL-мероприятия. Так, интерактивные проекты позволяют зрителям, например, самостоятельно запрограммировать сетку вещания телеканала или сыграть в онлайн-игру и найти друзей Губки Боба Квадратные Штаны, которых только что показывали в эфире.

Подразделение Nickelodeon Viacom Consumer Products развивает лицензионную бизнес-модель в России и других странах СНГ, Балтии, а также Украине и Грузии. Персонажи Nickelodeon лицензируются в различных категориях потребительских товаров: игрушках, канцелярии, одежде, обуви, косметике, товарах для дома, товарах для праздника, продуктах питания.

Социальные проекты – отдельное направление деятельности канала. Ежегодно, начиная с 2013 года, Nickelodeon организует проект «День, когда пора играть». В этот день отключается эфир канала на шесть часов и зрителей призывают провести время на свежем воздухе, играя с друзьями. В декабре 2014 года совместно с «Фондом развития Интернет» был реализован проект «Правила виртуальной безопасности», цель которого – научить детей и подростков правильно вести себя в интернете, а также пользоваться современными информационными технологиями так, чтобы они смогли защитить себя, вовремя распознав угрозу в Сети.

Nickelodeon также является разработчиком множества мобильных приложений. Среди 8 локализованных игр можно отметить как развивающие приложения для дошкольников, так и приключенческие игры для детей и подростков.

В 2015 году, в связи с изменениями в российском законодательстве, согласно которым иностранные компании не могут владеть более 20% в российских медиа, покупателем 80-процентной доли бизнеса компании «MTV Networks Восток» стал Максим Майорец, уже бывший топ-менеджер «Реновы» Виктора Вексельберга. В компании он занимал должность директора по слияниям и поглощениям.

Майорец учредил ООО «Легаси Медиа» (Legacy Media), ставшее партнером «MTV Networks Восток», управляющей 12 платными каналами в России. Аналитики считают, что за долю в этом подразделении Viacom он мог заплатить порядка $17 млн. Оценка проводилась по аналогии с продажей в октябре 2015 года шведской Modern Times Group семейства тематических каналов («TV 1000 Русское кино», TV 1000, TV Action, Viasat History и др.) за $45,5 млн.

Выручка основного дивизиона Viacom — Media Networks — за девять месяцев 2015 года достигала $7,7 млрд., скорректированная операционная прибыль — $3,1 млрд. По оценке рекламного издания AdIndex, в 2014 году Nickelodeon заработал на рекламе почти 192 млн. руб. без НДС.