Как показали результаты очередного исследования Limelight Networks, основные потребители онлайн-видео — мужчины и миллениалы. Согласно опросам в США и Великобритании, именно на них приходится более трех четвертей от общей доли просмотра потокового видео.
Также существуют значительные различия в потреблении видео в зависимости от возраста и пола. В то время как чуть более половины всех зрителей тратили более двух часов в неделю на просмотр видео в онлайне, среди миллениалов их насчитывается 68%. Существует также значительное расхождение по полу. Более чем 58% мужчин смотрят более 2 часов в неделю, по сравнению с женщинами (менее чем 45%).
Зрители предпочитают смотреть ТВ-шоу наряду с другими типами интернет-контента. Миллениалы предпочитают смотреть телепередачи и фильмы онлайн, в то время как люди старше 60 лет преимущественно потребляют ролики из YouTube и новости.
Высокие цены продолжают оставаться наиболее важным фактором, влияющим на решение потребителей отключиться от кабельного ТВ-провайдера. 41% пользователей сослались на рост цен в качестве основной причины отказа от подписки.
24% респондентов сказали, что они обрезали кабель, когда смогли напрямую подписаться на каналы в Интернете. Доступ к спорту и прямые трансляции других событий является значительной проблемой для миллениалов-мужчин. 20% из них говорят, что они не будут отключаться от «кабеля», пока прямые трансляции не станут доступными в Интернете.
«Потребители, в частности молодое поколение, все чаще обращаются к потоковому видео-контенту, доступному в онлайне,
— сказал Майкл Миллиган (Michael Milligan), старший директор Limelight Networks.
У американцев гораздо больше возможностей оплачивать потоковое видео, чем у британских зрителей. Более 68% респондентов из США подписаны на сервисы видео по запросу. 34% подписаны на более чем один сервис. В Великобритании менее половины (48%) респондентов подписаны на сервис онлайн-видео, и только 16 % подписаны на несколько сервисов.
В США люди гораздо чаще используют стриминговые гаджеты: 72% по сравнению с 65% респондентов в Великобритании. Несмотря на то, компьютеры или ноутбуки остаются самыми распространенными устройством для просмотра онлайн-видео, их доля сокращается. Для миллениалов смартфоны стали уже основным устройством для просмотра онлайн-видео.
Потребители ожидают высокого качества онлайн-видео и испытывают разочарование в связи с проблемой буферизации. Более половины потребителей считают ее самым досадным аспектом просмотра онлайн-видео. Почти половина респондентов (46%) перестает смотреть видео после второй задержки из-за буферизации, и 78% останавливается, если буферизация происходит три раза.