Новая инициатива законодателей уже вызывает вопросы представителей отрасли. Мария Каменская, гендиректор Аналитического центра Сигнал медиа, комментирует законопроект об ограничении иностранных компаний в измерениях телеканалов в России.
— Смена телеизмерителя регулярно происходит во многих странах мира и сама по себе нормальна. Но в мировой практике пока не было прецедентов государственной аккредитации измерителя. Как правило, процесс осуществлялся путем проведения тендера и занимал более года, что позволяло рынку подготовиться и перестроиться.
Прогнозировать последствия принятия законопроекта и вероятной смены измерителя для российского рынка сейчас сложно — слишком многое пока остается неизвестным. Но, как минимум, очевидно, что события будут развиваться довольно стремительно: уже осенью начнется планирование рекламных бюджетов 2017 года, что невозможно осуществить в отсутствии конкретики по телевизионной «валюте».
Любое маневрирование на больших скоростях означает повышенные риски для всех участников движения — в данном случае, для российского телерекламного рынка.
Хотелось бы, чтобы для всех это стало только проверкой на скорость реакции, а не на прочность.
Вопросы о том, кто измеряет и как измеряет, сильно взаимосвязаны. С одной стороны любые научные методы вне политики и государственных границ. Если речь не идет о запатентованных технологиях, теоретически их может освоить и применять любая исследовательская компания, и российская и международная.
Но всегда остаются вопросы, не регламентируемые наукой и попросту находящиеся вне поля ее действия. В частности, это техническое задание, сам запрос на измерения и даже правила составления этого ТЗ. Что и как измерять должно быть определено неким волевым решением, которое относится уже не к науке а, скорее, к дипломатии.
Так, когда-то мировое сообщество договорилось, и с тех пор мы вычисляем размеры и расстояния в единицах, привязанных к скорости света в вакууме (метр — расстояние, проходимое светом за 1/299 792 458 секунды), хотя ведь очевидно, что это не единственно возможный вариант. Истории известны альтернативы. Тем не менее, все мы сейчас живем в этой метрической системе.
Поэтому от того, как выстроены взаимоотношения участников индустрии между собой и с измерителем во многом зависит и то, как сами измерения организованы, а значит и их легитимность и эффективность. Т.е. любые взаимоотношения всегда зависят от самих их участников. Поэтому вопрос «кто измеряет» не менее актуален, чем «как измеряет».
