История детского телевидения в современной России началась с приема со спутников открытого сигнала таких зарубежных телеканалов, как Cartoon Network и Nickelodeon, а затем их ретрансляции в кабельных сетях страны. Многие любители спутникового телевидения могут вспомнить еще и немецкий канал KiKa — Kinder Kanal. Несмотря на отсутствие перевода на русский язык, их смотрели в каждом домохозяйстве с детьми, имеющем доступ не только к эфирной антенне.
В сентябре 1996 года начал вещание первый отечественный детский телеканал. Российская спутниковая DTH-платформа «НТВ-Плюс» стартовала с одновременным запуском четырех каналов собственного производства, среди которых был и «Детский мир». Через год родилась идея «Детского проекта». Одним из его основателей был известный артист театра и кино, кинорежиссер Ролан Быков. Но финансовый кризис 1998 года и смерть Быкова поставили крест на реализации задумки. В 1999 году к тройке детских каналов присоединился Fox Kids, а в 2003 — Fox Kids Play. И этим выбор контента у юных зрителей ограничивался до 2005 года.
С 2005 года детские телеканалы на рынке платного телевидения начали появляться, как грибы после дождя. Вначале стартовали российские каналы «Детский» и «ТелеНяня», начал дублироваться на русский язык Cartoon Network. В Риге начал вещание «Мультимания» и уже в следующем году получил лицензию на распространение в России. В 2007 году стартовали «Бибигон», «Ракета ТВ», Boomerang, JimJam, KidsCo. Тогда же детский спортивный телеканал Foot Scool TV из Люксембурга начал вещание на русском языке. Но проект, посвященный обучению игры в футбол и околофутбольным развлечениям для тинейджеров, в нашей стране не прижился.
Телеканалы «Улыбка ребенка» и «Радость моя», стартовавшие в 2007 и 2008 годах соответственно, мною отнесены больше к религиозному контенту, чем детскому. Хотя для некоторых родителей может быть важна именно эта основа их программного наполнения. Кому интересны такие каналы, следует открыть соответствующую категорию нашего гида.
По два детских телеканала запускается с 2009-го. Исключение составили 2011 и 2015 годы, в которые стартовало 1 и 3 канала, соответственно. Впрочем, в среднем все-равно получилось по два. Стало появляться больше российских проектов. Что парадоксально при производстве в стране всего 30 часов детского контента в год.
С точки зрения детского контента ощутима конкуренция со стороны бесплатного ТВ. Широко доступны телеканалы «Карусель» и «Дисней», нечасто, но встречаются блоки детских программ и анимации на других FTA каналах. Немало подобного контента можно найти и на просторах Интернета, причем зачастую бесплатно и в приличном качестве. Тем не менее, это бесплатное предложение очевидным образом не удовлетворяло всех потребностей аудитории, которая уходила на поиски дополнительного детского контента.
В результате, несмотря на конкуренцию, некоторым платным детским каналам удалось завоевать высокую лояльность зрителей. Сегодня на платное детское ТВ приходится 2,3% всего совокупного телесмотрения аудитории 4+ (причем почти половина – на один только «Мульт», еще пятая часть – на Nickelodeon)1. А это, между прочим, больше аналогичных показателей «Карусели» и «Диснея» (1,9% и 1,7% соответственно).
_________________________________
1Источник: TNS Russia, проекты TV Index и TV Index Plus, Россия (города 100 000+), население 4+, ноябрь 2015. Классификация телеканалов проведена АЦСМ.
