В федеральной целевой программе « Развитие телерадиовещания в РФ на 2009-2015 годы» основная доля внимания была уделена развитию цифрового телевещания. В отношении радио составители программы ограничились констатацией того факта, что в результате износа радиопередатчиков «Российская Федерация в настоящее время утратила место лидера мирового радиовещания. По состоянию на начало 2008 года общие потери аудитории государственного внутрироссийского вещания составили более 25 млн. человек.»
Было также отмечено, что «Стереофоническим УКВ-ЧМ-вещанием охвачено немногим более 1 процента территории Российской Федерации — города и крупные населенные пункты, общая численность населения которых составляет менее 70 процентов городского населения страны. Остальная часть территории и населения Российской Федерации охвачена радиовещанием в диапазоне коротких, средних и длинных волн, характеристики приема радиопрограмм в которых значительно уступают УКВ-ЧМ-вещанию.»
В одном из следующих разделов было отмечено, что ситуацию надо исправить путем замены изношенных передатчиков и перехода на цифровой стандарт радиовещания. Стандарт не назывался , но утверждалось, что он позволит обеспечить вещание заданного качества, которое тоже не уточнялось.
И за почти 7 лет, прошедших с момента появления Программы, никаких признаков появления цифрового радио в России замечено не было. Исключением была радиостанция «Голос России», запущенная в стандарте DRM лет за 8 до появления целевой федеральной программы. Она работала в КВ диапазоне и вещала поочередно на 4 языках — русском, английском, немецком и французском, охватывая ближнее и дальнее зарубежье. На тот момент DRM считался самым перспективным для России форматом. Но после приема программы все силы были направлены на цифровизацию телевещания.
На фоне этого появление отраслевого доклада о состоянии тенденциях и перспективах развития радиовещания в России можно считать заметным событием. Доклад подготовлен Федеральным агентством по печати и массовым коммуникациям(Роспечатью), в введении которого находятся ВГТРК и РТРС. А само агентство находится в подчинении Минсвязи.
Предлагаем выдержки из этого доклада, показавшиеся наиболее интересными.
История вопроса
Еще в 1980-х и 1990-х годах были разработаны различные системы цифрового радиовещания. В настоящее время, вероятно, наиболее широко используются две системы: цифровое звуковое радиовещание (DAB) семейства (DAB/DAB+) и цифровое радиовещание высокого разрешения (HD Radio). Каждая из этих систем обладает характеристиками, подходящими для различных рынков.
В России о цифровизации радиовещания задумались одновременно с цифровизации телевещания – в конце 1990-х годов. Тогда Госкомсвязи собиралась использовать для цифрового радиовещания европейский стандарт DAB (Digital Audio Broadcasting), предназначенный для ультракоротких волн (УКВ). К 2010 г. планировалось покрыть DAB-вещанием всю страну, однако работ в этой области так и не было проведено.
Федеральная программа цифровизации телевидения и радиовещания была принята в 2009 г., и на то время было решено использовать стандарт цифрового радио – DRM (Digital Radio Mondiale), предназначенный для длинных, средних и коротких волн.
Однако и в области внедрения DRM также не было проведено каких-либо работ. С одной стороны это было связано с большими затратами на переоборудование радиопередатчиков и антенн, с другой – с отсутствием доступного потребительского радиоприемника этого стандарта. В сентябре 2015 года на выставке IBC2015 в Амстердаме компанией Avion Electronics был продемонстрирован первый, сделанный в Индии и готовый к массовой продаже цифровой DRM радиоприемник стоимостью $175. (первые DRM приемники мы видели на IBC еще 2001 году. Правда, это были не серийные модели, сделанные на DCP . А модели приемники DRM тюнерами предназначенные для массовой продажи начали появляться в 2005-2006 годах( ред.)).
В настоящее время РТРС предлагает вернуться к стандарту DAB, но в его более современной модификации – DAB+.Стандарты DAB/DAB+ предназначены для вещания в так называемом третьем диапазоне радиочастот – 174 – 230 Мгц. Сейчас в России этот диапазон занят телевидением, но после отключения аналогового ТВ-вещания он будет свободен.
Стандарт DAB+ отличается от DAB использованием более современного аудио-кодека
- HE-ACC v2 вместо MPEG 1 layer 2, что позволяет улучшить качество вещания и повысить коррекцию ошибок. DAB+ позволяет на одной частоте осуществлять вещание до 16 радиостанций в стерео-качестве (стандарт DAB обеспечивает возможность вещания до 10 радиостанций на одной частоте).
Сегодня стандарт DAB/DAB+ внедрен в 21 стране: в основном, это страны Европы, а также Гонконг, Южная Корея и Австралия. Еще 15 стран ведут тестирование данного стандарта. На конец 2014 г. у абонентов насчитывалось 89 млн. цифровых радиоприемников DAB/DAB+, за год их число увеличилось в четыре раза.
В 2015 году Московский государственный университет связи и информатики (МТУСИ) подвел итоги тестирования стандарта цифрового радиовещания DAB+.Тестирование проводилось федеральным госпредприятием «Российская телевизионная и радиовещательная сеть» (РТРС) в соответствии с выданным в 2014 году разрешением Государственной комиссии по радиочастотам (ГКРЧ).
Тестирование вещания DAB+ осуществлялось РТРС в Москве с Останкинской телебашни, для теста использовалось вещание радио «Маяк». Проверка сигнала по ходу нескольких пешеходных маршрутов показала достаточно уверенный прием за исключением нескольких участков.
Внутри жилых домов также наблюдался уверенный прием. Внутри магазинов,
сигнал можно было поймать только рядом с окнами. В полуподвальных ярмарках и магазинах, а также в пешеходных переходах прием сигнала вообще отсутствовал.
Тестирования в автомобилях на участке МКАД от «Крокус-Экспо» до Новорижского шоссе показали, что прием сигнала осуществлялся недостаточно стабильно. За пределами МКАД – в поселке Путилково Красногорского район Подмосковья – прием сигнала был возможен только в районах малоэтажной застройки. В районах городской застройки, в том числе внутри магазинов и торговых центров, прием отсутствовал.
После обработки результатов тестирования было установлено, что для обеспечения комфортного приема в автомобиле сигналов DAB/DAB+ (в режиме трансляции до 16 радиопрограмм стерео-качества) показатель напряженности 63 дБмкВ/м для мегаполиса и
49 дБмкВ/м для сельской местности. Для комфортного приема внутри зданий эти показатели должны составлять 74 дБмкВ/м и 54 дБмкВ/м соответственно.
Ранее проведенными исследованиями было установлено, что для вещания сигнала стандарта DRM (одна радиопрограмма в стерео-качестве) показатель напряженности поля составляет в условиях мегаполиса 72 дБмкВ/м (обеспечивает прием в 50% зданий) и 34 дБмкВ/м для сельской местности.
Для аналогового УКВ-вещания (одна радиопрограмма в монокачестве) показатель напряженности поля составляет 70 дБмкВ/м для мегаполисов и 48 дБмкВ/м — для сельской местности. При условии вещания одной радиопрограммы в стерео-качестве эти показатели составляют 74 дБмкВ/м и 54 дБмкВ/м соответственно.
Таким образом, для вещания в сельской местности наименьшая мощность передатчика требуется для стандарта DRM. В условиях же мегаполисов требования к мощности передатчиков DAB/DAB+ аналогичны тем, что предъявляются к передатчикам DRM и аналогового вещания. Но сильным преимуществом DAB+ является возможность организации вещания сразу 16 радиостанций на одной частоте. В то же время, зона покрытия цифровым радиовещанием стандарта DRM в диапазонах ДВ и СВ в разы больше зоны покрытия передатчиками DAB+.
РТРС предлагает вернуться к стандарту DAB, но в его более современной модификации – DAB+. Стандарты DAB/DAB+ предназначены для вещания в так называемом третьем диапазоне радиочастот – 174 – 230 Мгц. Сейчас в России этот диапазон занят телевидением, но после отключения аналогового ТВ-вещания он будет свободен.
Экономика перехода на DAB+
Был проведен анализ экономической целесообразности перехода на DAB+. Cтоимость передатчика для DAB+ мощностью 2,5 кВт составляет $120 тыс., остальное оборудование, необходимое для запуска радиовещания – мультиплексер DAB, кодер DAB+, модулятор, канальный фильтр, антенны, обойдется в общей сложности в $50 тыс.
Для организации же аналогового вещания необходим будет передатчик стоимостью
$50 тыс. (при мощности в 10 кВт). Это дешевле, чем передатчик для DAB+. Однако, если учитывать, что один передатчик DAB+ передает до 16 радиостанций, то с экономической точки зрения организация цифрового вещания DAB+ более выгодна, чем аналогового вещания «с нуля».
Если же аналоговое вещание уже развернуто, то переход на DAB+ позволит сэкономить на расходах на электроэнергию. Примерная экономия составит 1,375 млн. руб. в год, то есть стоимость одного только передатчика окупится лишь за четыре года.
Но в случае освобождения третьего диапазона от аналогового телевещания, можно использовать уже имеющиеся у РТРС передатчика и антенны. Тогда стоимость оставшегося оборудования, необходимого для запуска вещания в стандарте DAB+, составит 30 тыс. евро, и за счет сокращения расходов на электроэнергию его можно будет окупить всего за 1,5 года.
В проекте решения ГКРЧ предполагалось, по результатам рассмотрения данного отчета, выделить полосу частот 174 – 320 МГц для радиовещания в стандарте DAB+. Однако в итоговом решении комиссии сказано, что ГКРЧ лишь приняла к сведению отчет и поручила РТРС продолжить работы в части обеспечения электромагнитной совместимости с радиоэлектронными средствами различных радиослужб. В РТРС ход рассмотрения вопроса о DAB+ не комментируют.
Радиовещание в Европе и США
Согласно статистике ООН, сегодня в мире насчитывается более 51 000 радиостанций и более 2,4 миллиарда радиоприёмников. В развитых странах возможность принимать программы радиостанций имеет, по меньшей мере, 75% всех домохозяйств.
США. 2014 год
МСЭ и другие организации отмечают важную роль которую играет радио для соединения людей, в особенности, проживающих в отдаленных сообществах, и наиболее уязвимых групп населения. Подчеркнули значение, которое имеет радио при обеспечении связи в чрезвычайных ситуациях и оказании помощи при бедствиях или при обеспечении доступа к крайне необходимой информации для борьбы с заболеваниями, такими как вирус Эбола. Радио сегодня по-прежнему самое лучшее средство охвата недоступных районов.
Сегодня нет соглашения по поводу единой технологии для всемирного цифрового радио; однако МСЭ предоставляет полный доступ к спецификациям для основных альтернативных цифровых радиосистем.
Цифровое радио обладает весомыми преимуществами по сравнению с аналоговыми системами: высокое качество звука, упрощенный поиск радиостанций; пониженная мощность передатчика в пересчете на одну станцию; возможность использования дополнительных аудиовизуальных средств передачи информации; возможность доступа к гораздо большему количеству радиостанций. Оно открывает возможность развития новых направлений таких как гибридное интерактивное цифровое радио или персонализированное радио.
Тем не менее, по прошествии многих десятилетий использования стоимость аналоговых радиоприемников столь незначительна, а само аналоговое радио распространено столь широко, что многие национальные администрации предпочитают рекомендовать, а не навязывать переход от аналогового радио к цифровому.
В случае радио переход от аналогового формата к цифровому происходит более медленно, чем в телевидении. Однако этот переход, в конце концов, произойдет, это лишь вопрос времени.Тем более, что самый популярный в городах FM диапазон сейчас переполнен и там сложно найти место для запуска новых проектов, да и вообще – для чего-либо нового.
Поэтому во многих европейских страны внедрение цифрового радио последнее время активизировалось:
- Норвегия стала первой страной в мире, подтвердившей полный переход на цифровое вещание в 2017 году.
- За ней последует Швейцария в 2020 — 2024 гг.
- В Германии общественные вещатели ARD подтвердили долгосрочные обязательства на DAB +
- В Великобритании при государственной поддержке проходит дальнейшее расширение дорожного покрытия в DAB, и второй мультиплекс должен быть запущен уже в этом году.
- Дания объявила новую дорожную карту для цифрового радио в стандарте DAB+.
- В Бельгии включен первый коммерческий мультиплекс DAB +.
- Нидерланды планируют запуски новые региональные мультиплексы.
- Италия и Польша продолжает наращивать цифровое покрытие.
- Во Франции идут консультации по подключению к цифровому вещанию второй волны городов (после Парижа, Ниццы и Марселя).
Уровень охвата населения цифровым радио Норвегии и Швейцарии в настоящее время достигает 99% населения, в Дании, Великобритании и Нидерландах — более 95%, в Германии —91% и 68% в Италии.
Радиослушание в Великобритании
В то же время в 28 странах EC наблюдаются очень разные темпы распространения цифрового радио. Если в Норвегии цифровой радиоприёмник имеется в 53% домохозяйств, а в Великобритании – в 51%, то в Италии и Германии этот показатель замер на отметках соответственно 1% и 8%. Во Франции цифровое радиовещание начато лишь в трёх крупных городах – Париже, Ницце и Марселе и его аудитория ограничена самим охватом.
Такой дисбаланс усложняет распространение цифрового радио, и требует мер по гармонизации процесса в разных странах.
Радио в автомобиле
Автомобилисты—важнейший сегмент радио-аудитории. Среди тех, кто использует разные источники аудио в автомобиле, больше всего слушателей радио — более 80%.По всей Европе всё громче звучат призывы заменить аналоговое FM-радио цифровым, однако автомобильная промышленность пока отстаёт в плане обеспечения автомобилистов соответствующими приёмниками. При этом, ситуация должна измениться, поскольку европейские страны пересматривают будущее FM-диапазона и склоняются к необходимости избавиться от этой технологии, которой уже около 80 лет.
Однако окончание FM-эпохи создаст проблему для водителей, чьи автомобили не имеют устройств, необходимых для приёма программ цифрового радио. В Норвегии, начиная с 2017 года, такие водители не смогут слушать радио в салонах своих автомобилей. По прогнозам, многие службы предупреждения об опасности в ближайшие годы планируют уйти в эфир цифрового радио. И, не имея возможности принимать радиопрограммы в международном стандарте цифрового радио DAB+, водитель не сможет получать предупреждения об опасностях, авариях и прочих бедствиях.
Данные исследований говорят о том, что прослушивание программ радио происходит, в значительной мере, в машине. Поэтому вещатели желают получить уверенность, что возможность приёма программ в стандарте DAB+ имеется во всех новых моделях автомобилей.
В Британии эти усилия оказались весьма успешны. В прошлом году цифровым приёмником, способным позволяющим принимать программы в стандарте DAB или DAB+, в стандартной комплектации были оснащены 64,2% всех новых автомобилей, продававшихся на британском рынке.В Норвегии доля автомобилей с установленным цифровым приёмником столь же высока, но в Германии, которая является крупнейшим автомобильным рынком Европы, лишь 10% всех проданных в прошлом году новых автомобилей имели в салоне цифровой приёмник. Во Франции лидер местного рынка – компания Renault – долгое время не торопилась с принятием стандарта. Однако в 2015 году неожиданно оказалось, что во многих новых автомобилях установлены цифровые радиоприёмники.
Наиболее знаковый сигнал того, что автомобильная промышленность начинает поворачиваться лицом к цифровому радио, пришёл из Италии, где две компании – Fiat и Nissan – в рекламных материалах указывают наличие цифрового приёмника в качестве основной причины покупать именно их автомобили
Специалисты полагают, что производители автомобилей должны работать одновременно с тремя стандартами – FM, DAB и DAB+. Многие топ-менеджеры отрасли также считают, что частью пакета стандартов должно стать интернет-радио. Кроме того, независимо от формы радио в салоне автомобиля, доступ к каналам должен осуществляться через один общий интерфейс. Британская некоммерческая организация Radioplayer, занимающаяся разработками в сфере подключаемых радиоприёмников, представила общий интерфейс HMI, который позволяет приёмнику автоматически переключаться между DAB+, FM и потоковым источником – в зависимости от того, какой из этих стандартов обеспечивает наилушее на данный момент качество.
Источники доходов российских радиостанций
По результатам опроса за 2015 год было обнаружено шесть статистически значимых источников дохода. Для сравнения: в 2012 году таких источников также было шесть, в 2014 году — десять. Важнейшим источником дохода эксперты по-прежнему считают рекламу товаров и услуг. Вторым по значимости источником они считают спонсорство (годом ранее оно было третьим). На третьей позиции разместились тематические программы рекламного характера. По итогам 2014 года этот источник дохода оценивался в 6,8 балла и занимал вторую строчку.
Таким образом, три наиболее значимых источника дохода — это по-прежнему три вида рекламной деятельности: реклама товаров и услуг в форме роликов, спонсорство и тематические программы рекламного характер.
Четвертую позицию также занимает рекламный вид источника дохода, который многие эксперты обозначают как «имиджевая реклама», имея в виду рекламу сторонних организаций, а не товаров и услуг. Ее значимость за год почти не изменилась.
Оценка же всех остальных источников дохода, которые по итогам 2014 года оценивались как значимые, заметно уменьшилась. Наиболее сильное снижение зафиксировано у позиции «Доходы от рекламы: продактплейсмент».. Сходные тенденции наблюдаются также для позиций «Дотации от холдинга» и «Реклама на сайте радиостанции».
В то же время в число значимых по-прежнему вошли позиции «Франшиза для других компаний и «Прямое финансирование из государственного бюджета» (3,1 балла), хотя средние оценки и той и другой также снизились.
Есть ли признаки повышения значимости каких-либо источников дохода? Да, есть, хотя и в небольших пределах. Например, довольно заметно повышение значимости источников, связанных с собственным производством. Эта тенденция особенно заметна для двух позиций: «Продажа информационных лент (новостей собственного производства)» и «Продажа аудиоконтента телеканалам». Эксперты из регионов в среднем более высоко по сравнению с предыдущим годом оценивали такие позиции, как «Обслуживание корпоративов» и «Платные поздравления в эфире радиостанции с днем рождения, юбилеем, другими событиями». Несколько выше по сравнению с 2014 годом эксперты оценивали также «Услуги по обучению мобильных репортеров и звукорежиссеров» и «Услуги по подборке фоновой музыки».
Экспертам задавался вопрос: «Какие ещё источники дохода Вам встречались в практике радиостанций в последние годы?» Было названо несколько таких источников. Среди них: «организация тематических фестивалей (авто и др.) под многочисленных спонсоров», «продажа телекомпаниям видеоконтента», «реклама в аудиостримингах», «создание универсальных тематических аудиопрограмм»,«аудиозапись спектаклей и лекций» и др.
Еще один вопрос касался возможности появления новых источников дохода в ближайшем будущем. Среди таковых эксперты, в частности, отметили позиции «монетизация через digital сети» и «продажа запросов с онлайн-ресурсов – лидоагрегаторам, либо непосредственно клиентам».
Кроме того, в экспертном сообществе бытует ожидание дальнейшей диверсификации источников дохода. Вот характерное высказывание одного из экспертов:
«Нас ждет диверсификация. Как она будет выражена, будет зависеть от конкретных местных условий. Как раньше, заработать, только продавая рекламу, уже не получится. На мой взгляд, сети будут постепенно сходить на нет и больше возможностей получат станции с местным вещанием».Приведенные результаты позволяют увидеть, с одной стороны, возросший скептицизм в отношении многих традиционных источников дохода, за исключением прямой рекламы товаров и услуг, а также имиджевой рекламы, а с другой стороны —желание выжить в сложных условиях, сочетающих экономические трудности страны и технологический прогресс.
