«Триколор-ТВ» о новом рынке и новой стратегии

 В последний день октября «Триколор ТВ» провел пресс-конференцию, на которой были озвучены новые инициативы оператора. Первая – выход на рынок Дальнего Востока , вторая – изменение концепции предоставления услуг.

Эти инициативы взаимосвязаны. Как заметил ген директор «Триколор ТВ « Алексей Холодов, рынок Дальнего востока является самым конкурентным в плане предоставление ТВ услуг. Напомним, что там уже работает «Телекарта» и «НТВ Плюс». Кроме того, регион хорошо охвачен услугами Ростелекома.

В то же время жители региона составляют чуть больше одного процента населения страны.

Поэтому Дальний Восток воспринимается оператором не столько как регион  для наращивания абонентской базы, сколько как плацдарм для отработки новой стратегии предоставления услуг. Если стратегий будет иметь успех на таком конкурентном рынке, то можно рассчитывать на ее успешное продвижение в других регионах.

Новая стратегия «Триколор ТВ»,  первый этап которой сейчас реализуется на Дальнем Востоке получила название digital life style. Этот маркетинговый термин в интерпретации «Триколор ТВ» подразумевает следующее:

 1. Услуги оператора должны быть доступны на разных приемных устройствах и не должны быть привязаны к определенной среде доставки. Среда выбирается оператором из соображений целесообразности. Принцип «Везде».

2. Услуги не должны быть привязаны к сетке вещания. а доступные в удобное для абонента время . Принципа «Всегда»

3. Предложение абоненту должно быть персонифицировано, то есть, необходим рекомендательный сервис.

4. Оператор предоставляет более широкий спектр услуг, выходящий, за пределы ТВ сферы.

В рамках реализации последнего пункта планируется ребрендинг оператора. Из «Триколор ТВ» его предполагается переименовать в «Триколор», а «Триколор- ТВ» оставить в качестве суббренда. На сегодняшний день оператор помимо ТВ и видео услуг предлагает также игровые сервисы. А в качестве одной   из опций на будущее был упомянут «умный дом».

К постепенной реализации принципов «Везде и Всегда» оператор начал походить достаточно давно. Можно вспомнить его услугу Play Триколор , позволяющую раздавать услуги с приставки на гаджеты в пределах домохозяйства, а также услугу Кинозалы ( NVOD и Push VOD) и услугу Управляй эфиром ( запись и постановка на паузу) . И в конце сентября была запущена еще одна услуга «Лучшее на ТВ». В рамках этой услуги на приемник абонента закачивается систематизированный по жанрам высокорейтинговый контент прошедшего телеэфира.

Пока это услуга не персонифицирована, на все приемники закачивается одно и то же,  и  программы вручную выбираются редакторами. Тем не менее, в перспективе,  предполагается развить услугу до полноценного рекомендательного сервиса, в рамках которого рекомендации будут формироваться либо для небольших групп абонентов, либо на индивидуальной основе .

Как отметил заместитель  ген. директора по развитию  нелинейных услуг Андрей Холодный, пользовательская аналитика сегодня является отдельным фокусом работы «Триколор ТВ». Заметим, что данные о телесмотрении сегодня собирает любой крупный оператор цифрового ТВ, «Триколор В» в этом направлении уже три года работает совместно с аналитически агентством A2. Правда, исходно аналитика предназначалась для привлечения рекламы, а создание корректного рекомендательного сервиса потребует других алгоритмов сбора и обработки информации.

 Что  же  нового будет в сервисе для Дальнего Востока?

Во первых, услуга будет гибридной в плане среды доставки. Около 30 самых востребованных телеканалов будет доставляться через спутник Экспресс AT-2 140 вд , и еще около 200 телеканалов будет доставляться по сети Интернет. Представители оператора называют эту технологию IPTV, но видимо речь о стриминге в открытом Интернете. Заметим также, что телеканалы дальневосточного пакета компрессируются в HEVC

Во-вторых, абонентам Дальнего Востока будет доступен архив телепрограмм за несколько дней ., благо гибридная среда позволяет реализовать такую услугу.

В третьих, приставки которые будет поставляться на Дальний Восток, должны позволить получать нелинейные сервисы в полном объеме. Перед стартом дальневосточного проекта GS Group выпустил две модели :

http://www.gs.ru/products/multi-tuner-satellite-stb/gs-b521hl

http://www.gs.ru/products/multi-tuner-satellite-stb/gs-b521h

Правда, они по непонятной причине не поддерживают Wi-Fi, необходимый для реализации Play Триколор.

Цена на базовую услугу, включающую 233 телеканала, и бесплатные нелинейные сервисы установлена в 2000 рублей в год.

На вопрос о перспективах распространения новой концепции на остальную территорию РФ, Алексей Холодов ответил, что они тормозятся только возможностями нынешнего приемного оборудования , которое одномоментно поменять невозможно .

 В заключение позволим себе два вывода.

Не отрицая актуальности линейного вещания , Триколор стремится подготовить себе позицию конкурентную, технологическими веб платформами (youtube, facebook и тд) в плане предоставления услуг.

Новая инициатива создает предпосылки для серии «факультативных » замен абонентского оборудования.

Комментарии

Оставить сообщение