Тенденции отрасли платного телевидения в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Тенденции отрасли платного телевидения

Опубликовано очередное исследование компании NAGRA в партнерстве с консалтинговой службой MTM, посвященное тенденции отрасли платного телевидения. В нем отмечается, что провайдеры платного ТВ в Азиатско-Тихоокеанском регионе наблюдают существенные проблемы с пиратством и низкой стоимостью OTT-сервисов. Трансформация рынка будет зависеть от инновационных разработок новых бизнес–моделей, диверсификации предложений, а также унифицированного подхода к борьбе с несанкционированным доступом к контенту.

Поставщики услуг и владельцы контента в Азиатско-Тихоокеанском регионе считают, что отрасль вступает в переходный период, в течение которого операторы должны будут адаптировать свои бизнес-модели и технологические платформы. Новые предложения будут отражать изменения потребительского спроса на более дешевые и персонализированные пакеты контента, в том числе OTT-сервисов.

Инфраструктура доставки и технологические платформы станут намного больше функционировать на базе IP, а контент поставляться через фиксированные и мобильные широкополосные сети. На необходимость изменений влияют сохраняющаяся угроза пиратства и рост популярности OTT-сервисов, которые используют агрессивные ценовые стратегии для приобретения клиентов.

Эксперты подчеркивают два срочных инвестиционных приоритета, которые помогут поставщикам видеосервисов и телевидения:

Согласованный подход к решению проблемы пиратства. Операторы призывают правообладателей предпринимать собственные независимые действия для контроля, отслеживания и прекращения распространения нелегального контента. Также они предлагают объединить усилия отраслевых ассоциаций, операторов платного ТВ, интернет-провайдеров и владельцев контента для работы с государственными регуляторами с целью принять правовые меры.

Развитие более ориентированных на потребителей и диверсифицированных портфелей. На базе новых бизнес-моделей операторы могут разрабатывать пакеты и предложения, которые отражают изменения потребительских вкусов в более широком ценовом диапазоне, в т.ч. узко сегментированные пакеты, персонализированные предложения, бесшовные мультиэкранные сервисы и решения для «Интернета вещей». Операторы также отметили потенциальные возможности роста за счет новых бизнес-услуг, таких как освоение данных с помощью новых аналитических инструментов, чтобы предложить поддержку целевой рекламы.

Операторы платного телевидения АТР фокусируются на трех основных областях инновационных возможностей:

Области инновационных возможностей

Джон Уоттс, управляющий партнер MTM:

«Отрасль платного телевидения в Азиатско-Тихоокеанском регионе переживает сложный переходный период. Традиционные доходы на многих развитых азиатских рынках находятся под давлением. В то же время развивающиеся рынки растут, но обеспечивают низкий ARPU. Отрасль все больше страдает от пиратства контента, особенно в области прямых спортивных трансляций, а также от влияния низкой стоимости OTT-сервисов. Все это затрудняет инвестирование в отраслевые компании. Поставщикам услуг платного телевидения в регионе необходимо принять более решительные меры по борьбе с пиратством , чтобы обеспечить свое будущее, сохраняя при этом инвестиции в новые сервисы».

Саймон Традел, старший директор по маркетингу продукции, NAGRA:

«Операторы и владельцы контента должны быть инновационными в трансформации их технологий и бизнес-моделей. Исследование подчеркивает, что поставщики услуг не только признают проблемы пиратства контента, но и хотят видеть действия, предпринимаемые по ограничению несанкционированного доступа к платному контенту. Работая в партнерстве с поставщиками, операторы могут быть более гибкими и лучше адаптироваться к быстро меняющемуся ландшафту».

Комментарии

Оставить сообщение