Драйверы роста европейского рынка платного телевидения

Исследование Nagra

Исследователи приходят к выводу, что провайдеры платного телевидения в регионе EMEA значительно улучшили портфели продуктов и услуг в течение последнего года. Вместе с тем, OTT-сервисы и нелинейное потребление контента меняют картину отрасли. Драйверами будущего роста операторы видят агрегацию контента, передовых рекламных предложений и мультиэкранности.

Исследование компании NAGRA, проведенное в партнерстве с международной исследовательской и консалтинговой компанией MTM, представило последние выводы о состоянии европейского телевизионного рынка. Глобальная исследовательская программа была направлена на изучение инновационных процессов в отрасли и поиск стратегий, которые будут стимулировать следующий этап роста.

По мнению опрошенных представителей европейской индустрии платного телевидения, операторы меняют точку зрения на свое основное предложение. Наблюдается диверсификация в новые области монетизации существующих абонентских баз. Операторы в Европе пока еще не видят тех же уровней падения, какие ожидают их американские коллеги. Однако они предполагают появление более сложной рыночной среды. По их мнению, рост будет стимулирован новыми продуктами, а не традиционными предложениями платного телевидения.

Европейский рынок становится более зрелым и вступает в переходный период. Рост становится более сложной задачей в условиях фрагментации рынка. Представители индустрии полагают, что есть две ключевые тенденции, которые способны преобразить европейскую отрасль платного телевидения. Это широкое распространение и доступность более дешевых OTT-сервисов, а также свободное содержание и рост нелинейного потребления.

В ответ на ожидания потребителей и изменения в их поведении, провайдеры платного телевидения в странах EMEA продолжают вкладывать капитал в расширение потребительского опыта, предоставляя контент в 4K (25% провайдеров в 2017 против 8% в 2016), сторонние приложения (53% против 46%) и автономные OTT-сервисы (36% против 31%).

Из-за растущего давления на традиционные сервисы платного телевидения, инновации становятся одним из высших приоритетов. Представители отрасли ожидают, что вероятный рост будет обусловлен приемом потребителями новых инновационных продуктов и сервисов – «тощие» и персонифицированные пакеты и бесшовные мультиэкранные трансляции вместо роста цен на традиционные пакеты платного телевидения и сервисы.

Поставщики услуг платного телевидения перед лицом сложной рыночной среды

Рынок платного телевидения

Опрошенные представители отрасли выделили три инновационных приоритета, которые помогут европейским провайдерам платного телевидения оставаться конкурентоспособными и развивать свой бизнес:

Инвестиции в агрегацию контента следующего поколения и поисковых сервисов.

Так как объем доступного контента продолжает расти, провайдеры платного ТВ должны будут предоставить лучшие возможности его поиска с использованием методов прогнозирования и рекомендаций, которые потребители считают удобными и приемлемыми.

Представители отрасли считают, что провайдеры могли бы сыграть ключевую роль в агрегации OTT-сервисов и стать центральным шлюзом для всего контента, доступного потребителям. Но они также признают, что отрасль сталкивается с серьезными угрозами со стороны новых устройств и экосистем приложений, таких как Amazon или Apple TV.

Разработка передовых рекламных предложений с использованием баз данных.

Адресная реклама и динамическая вставка объявлений помогут платформам платного ТВ генерировать новые доходы от рекламы в свете снижения доходов от подписки. Участники отрасли утверждают, что передовая телереклама потенциально может стать ключевой областью, где сети платного телевидения получат возможность бросить вызов цифровым гигантам. Но они должны действовать быстро.

Чтобы добиться успеха, операторы должны будут найти способы тесно сотрудничать с владельцами контента. Расширенные данные и аналитика также становятся важным приоритетом для индустрии платного телевидения. Представители отрасли видят значительные возможности в оптимизации инфраструктуры по доставке контента, обслуживания клиентов, в разработке продукта и маркетинге.

Создание бесшовной мультиэкранной услуги.

Несмотря на то, что более 90% операторов платного телевидения в странах EMEA предоставляют услуги во всех средах, представители отрасли считают, что есть еще значительные возможности для улучшения этого опыта. Функциональность сервиса, пользовательские интерфейсы и доступность контента должны стать неотъемлемой частью предложения. Это рассматривается как один из основных способов успешной конкуренции индустрии платного ТВ с OTT-сервисами и адаптации к меняющемуся потребительскому поведению.

Джон Уоттс, управляющий партнер MTM:

«Представители отрасли признают, что европейская индустрия платного телевидения меняется. И операторы задаются вопросом, как и где следующее поколение потребителей будет просматривать видеоконтент и как они могут наилучшим образом удовлетворить эти потребности».

«Существует консенсус относительно того, что будущий рост является более сложной задачей во всем регионе, за исключением пары рынков в Южной и Восточной Европе. Возможности роста будут стимулированы новыми сервисами, поскольку операторы надеются управлять быстрым увеличением количества предложений меньшей стоимости. Это захватывающее время для отрасли — существуют многочисленные возможности для роста в широком диапазоне областей, но диверсификация является ключевым фактором».

Саймон Труделл, старший управляющий по маркетингу NAGRA:

«Европейской отрасли платного телевидения необходимо ответить на внешнее давление путем трансформации бизнес-моделей и создания новых сегментов рынка с определенными предложениями».

«Исследование показывает, что отрасль должна извлечь уроки, полученные от нового поколения поставщиков OTT-сервисов. Чтобы покончить с традиционным мышлением, операторы платного телевидения должны будут стать более быстрыми и гибкими, чтобы удовлетворить потребительский спрос, акцентируя свои усилия на микросервисах, анализе данных, непрерывном тестировании и интеграции».

Комментарии

Оставить сообщение