Итоги телесмотрения женского чемпионата Европы по футболу

Женский Чемпионат Европы по футболу 2017

Подведены итоги телесмотрения женского чемпионата Европы 2017 года по футболу. В субхолдинге «ГПМ Матч» сделали вывод об экстенсивном росте интереса молодой аудитории и показателей семейного просмотра. По данным MediaScope, накопленный охват зрителей трансляциями с турнира составил более 3,8 млн телезрителей (все 4+). 

Субхолдинг «ГПМ Матч» провел полномасштабный показ игр чемпионата Европы 2017 года по футболу среди женщин. В эфире федерального телеканала «Матч ТВ» транслировались игры сборной РФ и финал. Еще 11 матчей увидели зрители тематического телеканала «Матч! Футбол 3». Это все игры группы B, в которой выступала сборная РФ, 2 четвертьфинала, 2 полуфинала и финал.

Цифровые платформы субхолдинга предложили пользователям оперативный доступ ко всем трансляциям турнира в онлайн-режиме. Это позволило  качественно и количественно увеличить вовлеченность массовой аудитории в просмотр легального контента.

Краткие итоги телесмотрения турнира:

Наколенный охват

Более 3,8 млн телезрителей смогли увидеть трансляции чемпионата (накопленный охват, все 4+, Rch(000)).

Целевая аудитория «Матч ТВ» — М18+ (мужчины старше 18 лет) — к играм сборной РФ проявила интерес выше (доля 3,6%), чем в среднем ко всем показанным трансляциям чемпионата (доля 3,5%). Тем не менее, их доля неуклонно снижалась к финалу (доля 1,5%).

Прямо противоположно вела себя аудитория мужчин в возрасте от 18 до 24 лет, которая проявляет слабый интерес к контенту российских федеральных эфирных каналов в целом. Она продемонстрировала рост доли телесмотрения. На всем протяжении турнира показатели увеличивались от 0,3% (стартовый матч) до 3.7% (матч Швеция – Россия) и 3.9% (матч Россия – Германия). Пик был достигнут к финальному матчу между сборными Нидерландов и Дании —  5,0%.

Доля телесмотрения

В субхолдинге отметили еще одну тенденцию. Трансляции привлекли не только основную зрительскую аудиторию канала «Матч ТВ», но и способствовали росту семейного телесмотрения. Это подтверждают данные изучения женской аудитории. Доля женщин старше 18 лет с детьми (Ж18+ c детьми) составила 1.0%. Они заметно опередили как своих сверстниц без детей (0,7%, Ж18+ без детей), так и весь сегмент зрительниц «женщины старше 18 лет» (0,6%, Ж18+).

Семейное телесмотрение
Елена Фомина, главный тренер женской национальной сборной России, заявила:

«Наша сборная приложила немало сил, чтобы попасть на чемпионат Европы. Рассчитываем на плодотворное сотрудничество с субхолдингом «ГПМ Матч» для дальнейшей популяризации женского футбола в нашей стране».

1 Trackbacks & Pingbacks

  1. Tracy Glastrong

Оставить сообщение