«Ю» взял бронзу на Promax Awards

телеканал Ю взял бронзу на Promax Awards
«Ю» взял бронзу на Promax Awards

Телеканал Ю получил престижную награду за социальную кампанию «История моего тела» в Нью-Йорке на международной Премии Promax Global Excellence Awards 2016 в области маркетинга, дизайна и промоушна.

Ю пополнил коллекцию своих призов бронзовой статуэткой в номинации «Лучший принт». Социальная рекламная кампания «История моего тела» проходила в июне 2015 года по всей России, в рамках ребрендинга телеканала «Ю».

Основной посыл акции был в том, что красота – это уникальность каждого человека, а совсем не его соответствие общепринятым стандартам. Провокационные имиджи этой кампании рассказывали истории девушек, которые видят в своем теле не изъяны, а «отпечатки» их жизненного опыта (несовершенный живот после рождения ребенка, шрам от аварии и т.п.).

Кроме наружной кампании и рекламы в прессе, акция проходила в эфире канала и в соцсетях, где девушки выкладывали истории отношений со своим телом под хэштегом #ИсторияМоегоТела. Не остались равнодушными к идее канала и медийные лица. Своими историями и своим видением красоты поделились Виктория Боня, Юлианна Караулова, Сати Казанова, Корнелия Манго, Мария Миногарова и другие.

«Кампания вызвала широкий общественный резонанс. При размещении имиджей также возникли сложности – московский метрополитен, например, отказался размещать макеты, чтобы не провоцировать и «не пугать» пассажиров. Мы считаем, что такая яркая реакция означает актуальность проблемы, и надеемся, что нам удалось побудить людей задуматься об истинном значении красоты»

— отметила Наталья Радько, руководитель отдела стратегического маркетинга и внеэфирного промо телеканала «Ю».

«Нам очень приятна эта награда, потому что мы действительно подняли сложную и важную тему, которая затрагивает всех женщин в нашей стране, где сложились определенные стереотипы внешности, диктуемые медиа. Вся кампания была сделана нашими силами, без привлечения креативных агентств».

— сказала Софья Хаустова, арт-директор телеканала «Ю».

Комментарии

Оставить сообщение

Ваш электронный адрес не будет опубликован.


*