Конференция Vintera.TV: новые форматы – новые возможности

Конференция Vintera.TV
Фото: Ян Цирульников

Повышение эффективности в сфере формирования, агрегации, распространения, монетизации ТВ/видео контента и привлечения инвестиций обсуждалось на практической конференции «Новые возможности для владельцев ТВ/видео контента, операторов связи, рекламодателей и инвесторов». Она была организована OTT/IPTV сервисом ViNTERA.TV и ТВ-сетью HD Media при поддержке фонда «Сколково».

На сегодняшний день рынок онлайн-видео занимает первое место по темпам роста, отметил в своем докладе Герасим Гадиян, генеральный директор ViNTERA.TV/ HD Media. В рамках сегмента лидирует Smart TV, а глобальное количество телевизоров с поддержкой этой функции к 2020 году достигнет 1,3 млрд.

Мировой рынок онлайн-видео

Основными тенденциями развития отрасли в ближайшие 10 лет будут многоформатность приема ТВ-сигнала и появление альтернативных способов потребления. В результате, одним из трендов развития рекламного рынка стало перераспределение рекламы в пользу новых более интерактивных и таргетированных медиа.

Интернет становится глобальной средой доставки контента. Это позволяет создать единую экосистему цифрового ТВ, объединяющую все известные способы вещания: эфир, спутник, кабель, IPTV. А условием эффективного развития экосистемы является ее социализация.

Экосистема цифрового ТВ

В своем выступлении Герасим Гадиян подчеркнул, что современный Smart TV телевизор должен стать не только универсальным медиаинформационным центром, но и доступным устройством «Интернета вещей» (IoT).

О проблемах телесмотрения в онлайн-среде напомнил Александр Широких, генеральный директор Национальной ассоциации телерадиовещателей (НАТ). Хотя его выступление было посвящено теме регионального телевидения в OTT-сервисах, он отметил, в частности, проблемы буферизации видеопотока и задержку старта стриминга.

Проблемы OTT

В целом, по мнению выступавшего, региональный контент сильно недооценен OTT-сервисами. Наибольшее число региональных телеканалов (27) транслирует новосибирский провайдер услуги Peers.TV. 23 и 21 региональный канал предлагают своим подписчикам SPB TV и Megogo, соответственно.

Региональные каналы в OTT-сервисах

Активным игроком на рынке выдеоуслуг в 2017 году стал «Яндекс». И в течение 2018 года он развивал новое для себя направление агрегации и распространения телевизионного контента. Роман Кохановский, руководитель подразделения стратегических проектов «Яндекс», отметил, что более молодые зрители смотрят традиционное ТВ значительно меньше, чем возрастная аудитория – 2 часа и 11 минут в категории 4-17 лет против 4 часа и 18 минут в категории от 35-54 лет. Причем падение времени традиционного телесмотрения у молодых зрителей не компенсируется ростом у возрастной аудитории.

Вместе с тем в интернете молодая аудитория смотрит телевизионный контент заметно больше, чем зрители старше 55 лет. Месячный охват ТВ на десктопах в категории 4-17 лет составляет 21% и только 6% в категории 55+. Видеосмотрение является одним из самых востребованных занятий российской аудитории интернета – 60%.

Время телесмотренияМатериалы конференции вели к вполне определенным выводам. Во-первых, интернет-среда предоставляет правообладателю возможность управления вещанием своего телеканала. Это, например, функции ограничения как распространения видеоконтента на определенный регион, так и доступа к контенту, на который нет прав для показа в интернете. DVR и Catch-Up – функции отложенного просмотра и нарезки контента для формирования подборок.

Правообладатель также получает дополнительные источники монетизации контента в виде новых рекламных инструментов. Например, размещение Pre/Post Roll видео и баннерной рекламы в OTT-сервисах. Кроме того, есть возможность заменить рекламу в эфире канала на интерактивную и таргетированную.

Партнерство с провайдерами OTT-сервисов можно строить на основе распределения рекламных доходов. Тем более что прозрачная статистика предоставляется в режиме online. К тому же рынок интернет-рекламы демонстрирует бурный рост, стремительно догоняя классический телевизионный.

Структура рекламного рынкаТакже на практической конференции выступили Максим Жаренов, директор по развитию (фонд «Сколково»), Андрей Мартынов, продюсер телеканала «Неизвестная планета», Максим Смирнов, координатор проектов HD Media.

Для охвата широкой целевой аудитории велась онлайн-трансляция конференции с доступом через Smart TV телевизоры, мобильные устройства Android/iOS, OTT приставки, PC (ViNTERA.TV, партнерские ресурсы). Зафиксировано 1937 подключений из более 30 стран, среди которых Россия, Казахстан, Украина, Германия, Беларусь, Литва, Израиль.

Роман Маградзе

Комментарии

Оставить сообщение