Новый телеканал «Тномер» расширяет возможности пакетирования

Новый телеканал Тномер

Российский медиарынок продолжает пополняться новыми телепроектами, расширяющими возможности тематического пакетирования. На днях начал вещание познавательный телеканал «Тномер» о строительстве, ремонте и обустройстве квартир, домов, дворов и загородных участков. Конкурентная среда в этой нише становится все более плотной.

На самом старте «Тномер» сразу же получил аудиторию операторов платного телевидения «Акадо» и «Триколор ТВ». Раздача партнерам его сигнала в SD и HD форматах осуществляется с платформы наземной дистрибуции «Медиалогистика» (MSK-IX). Также телеканал доступен со спутника ABS-2А (75° в.д.) в SD, откуда вещает в открытом виде.

Для партнеров «Тномер» «условно бесплатный». Развивается он по рекламной бизнес-модели. В ее основе лежит, в первую очередь, идея продвижения одноименной онлайн-платформы ремонтных и строительных работ. Она объединяет интернет-сервис, телеканал и приложение. В проекте участвует инвестиционный фонд Larix. Его создали Игорь Рыбаков, сооснователь «ТехноНИКОЛЬ» и «Рыбаков Фонда», и Оскар Хартманн, основатель KupiVip и Carprice.

Как и название детского телеканала «Тлум», «Тномер» — написанное наоборот слово «Ремонт». Его концепция во многом схожа с каналом «Твой дом», но позиционируется он в качестве познавательного проекта, а не lifestyle. И это определяет его контентную политику. Сетка вещания полностью состоит из программ, произведенных самостоятельно или по заказу телекомпании.

Среди них телевизионные шоу о дизайне и переделке, строительстве и ремонте, ландшафтном дизайне и флористике, о ремеслах и увлечениях, а также консультации и полезные советы. К участию в программах привлекаются эксперты строительной индустрии, профильные мастера в области ремонта, дизайнеры, архитекторы, флористы, декораторы, риэлторы и юристы.

«К запуску мы подготовили 100 часов уникальных премьерных программ. До конца года запланировано еще 400. А это 28 циклов программ различных телевизионных форматов. Уже сейчас в нашем эфире есть проекты, созданные совместно с образовательным комплексом «Столица», Союзом молодых профессионалов World Skills Russia и при поддержке государственной архитектурной академии», – рассказала о программном наполнении телеканала его генеральный продюсер Мария Рохлина.

Контент рассчитан преимущественно на зрителей старше 35 лет. 60% аудитории составляют женщины. Ежедневно в эфире представлены все телевизионные жанры. Они распределены по нескольким тематикам:

30% — Программы о дизайне и переделке

25% — Программы о строительстве и ремонте

18% — Программы о ремесле и увлечениях

15% — Полезные советы

12% — Дома известных людей

Конкурентная среда в этой тематической нише становится более плотной. Помимо упомянутого выше канала «Твой дом», «Бобер» уже третий год предлагает идеи строительства, ремонта, благоустройства, создания интерьера в квартире, доме, на садовом участке, во дворе.

Содержание телеканала Fine Living в значительной мере наполнено программами о том же. В эфире телеканалов «Загородная жизнь», «Загородный» и «Усадьба» с избытком программ о загородном доме и ландшафтном дизайне.

В итоге, на российском медиарынке есть из чего собрать полноценный тематический пакет о ремонте и строительстве. Причем, возможны варианты — от бюджетного до вполне коммерческого.

Роман Маградзе

Комментарии

Оставить сообщение