Ключевые приоритеты рынка платного ТВ Азиатско-Тихоокеанского региона

Ключевые приоритеты рынка платного ТВ в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Компания Nagra, поставщик решений для защиты контента и мультиэкранного телевидения, в партнерстве с MTM, международной исследовательской и консультационной группы, сделала выводы из Азиатско-Тихоокеанского инновационного форума платного ТВ. Компании отметили в своем исследовании повышенное внимание отрасли к сотрудничеству для разработки следующего поколения платных видеоуслуг и борьбе с пиратством.

Руководители компаний, присутствовавшие на мероприятии в Сингапуре, утверждают, что индустрия платного телевидения в Азиатско-Тихоокеанском регионе (АТР) испытывает значительные трудности, обусловленные распространением высококачественных OTT-сервисов и широкого распространения пиратства. Потребители в передовых и развивающихся странах региона все чаще выбирают потоковые услуги. В результате, провайдеры платного ТВ ожидают замедления роста абонентской базы и снижения доходов от традиционных услуг платного телевидения. В то же время, спрос на фиксированные и мобильные услуги связи будет, по их мнению, расти.

С другой стороны, поставщики OTT-сервисов в регионе становятся все более оптимистичными в результате роста. Многие из них теперь фокусируются на гибридных бизнес-моделях, балансе бесплатных и платных предложений, а также полагают партнерские отношения с телекоммуникационными сетями.

Тем не менее, поставщики OTT в регионе по-прежнему сталкиваются с проблемами. Большинство из них все еще не безубыточные, превращение пользователей в платящих клиентов остается сложным. А рынок между тем становится все более тесным и конкурентоспособным. Есть также опасения, что недавний прогресс был обусловлен телекоммуникационным маркетингом и пакетными инициативами, что не обеспечивает устойчивость в долгосрочной перспективе.

Пиратство, подпитываемое широкой доступностью незаконных устройств потокового вещания, продолжает оставаться серьезной проблемой в АТР. Оно широко рассматривается в качестве реальной угрозы для долгосрочной устойчивости сервисов платного телевидения и ОТТ бизнеса.

Для того, чтобы адаптироваться к новой конкурентной среде, руководители отрасли определили три ключевых приоритета для рынка платного ТВ в Азиатско-Тихоокеанском регионе:

• Инвестиции в следующее поколение платных видеосервисов:

Провайдеры должны предложить больший ассортимент мультиэкранных пакетов и услуг в самом широком диапазоне цен, используя существующую инфраструктуру, а также фиксированные и мобильные широкополосные сети. Участники исследования отметили, что поставщики сервисов должны будут удовлетворить растущий потребительский спрос на гибкое ценообразование контента и его пакетирование, недорогие предложения, смесь глобального, регионального и локального контента, а также персонализированный опыт пользователей. Это позволит провайдерам конкурировать с новыми участниками рынка, а некоторым даже стать агрегаторами широкого спектра контента.

• Переосмысление отношений между поставщиками услуг платного телевидения и владельцами контента:

Владельцы контента все чаще продают свои активы широкому кругу поставщиков услуг. Чтобы защитить ценность своего предложения от операторов OTT и пиратов, провайдерам и владельцам контента необходимо заново подумать, как работать вместе и отойти от устаревших бизнес-моделей чтобы поддержать более широкий спектр продуктов и услуг по более привлекательным ценам. Это будет включать в себя больше гибкости и готовность разделить риски и выгоды. Вероятно, увеличится масштаб создаваемых совместных предприятий, пан-региональных альянсов, а также слияний и поглощений для поддержки своего бизнеса в регионе.

• Борьба с потоковым пиратством:

При сохраняющемся консенсусе относительно того, что индустрия должна сделать больше для борьбы с пиратством, представители отрасли увидели дополнительные возможности для совместной работы по разработке новых подходов к мониторингу, отслеживанию и прекращению распространения нелегального контента. Они считают, что проблема может быть решена за счет увеличения инвестиций в эффективные технологические решения, поддержки антипиратских инициатив, лоббирования правовых инициатив. Наряду с этим, провайдеры также утверждают, что отрасль может предложить доступные и удобные законные видеосервисы, которые обращены к потребителям, в настоящее время выбирающим пиратские услуги.

Саймон Трудель (Simon Trudelle), старший директор по маркетингу продукции Nagra, сказал:

«Азиатско-Тихоокеанский регион является сложным рынком для платного ТВ, сталкивающимся с множеством проблем, которые могут потребовать конкретных решений в каждой отдельно взятой стране. Очевидно, что независимо от их рыночных условий и абонентской базы, все поставщики сервисов должны понять, с какими проблемами они сталкиваются. Работая с владельцами контента и третьими лицами, они могут эффективно бороться с двойной атакой со стороны поставщиков OTT и пиратов, предлагая потребителям привлекательный опыт с учетом их индивидуальных потребностей».

Джон Уоттс (Jon Watts), управляющий партнер MTM, сказал:

«Рынок Азиатско-Тихоокеанского региона продолжает сталкиваться с реальными проблемами. В этом году мы уже видели важные шаги провайдеров услуг платного ТВ: борьба с пиратством, реагирование на быстрый рост ОТТ, а также улучшение основных экономических показателей. Нет сомнений в том, что эти действия вызывают ответное давление. Но отрадно видеть в отрасли инвестиции в инновации, нацеленные на долгосрочную перспективу и предлагающие более широкий выбор для потребителей. Будет интересно увидеть стремление к консолидации игроков рынка, которое мы уже видели в США и Европе. Особенно, когда пан-региональные OTT игроки продолжают набирать обороты».

Комментарии

Оставить сообщение