Новое

Kawaii.TV для «пушистых», «милых» зрителей

Kawaii TV для «пушистых», «милых» зрителей

В апреле появился анонс запуска «первого в России» телеканала японской анимации компанией «Цифровое телевидение». На этой волне вспомнилась непродолжительная история действительно первого российского телепроекта на основе аниме. В мае 2009 года начал вещание со спутника ABS-1 (75° в.д.) новый телеканал Kawaii TV. 

Молодежная субкультура

Японское слово Kawaii не имеет точного аналога в русском языке. Это настроение, стиль жизни, отношение к миру, которое невозможно обозначить одним словом. Примерный перевод должен выглядеть как «пушистый», «мягкий», «очаровашка», «милашка» и «мусик-пусик» вместе взятые. 

Кроме того, понятие «кавай» может быть использовано как имя существительное, прилагательное, глагол, восклицание и даже междометие. Например, «кавай отсюда» означает просьбу удалиться тихо, мило и бесшумно. 

Кавай дал мощный импульс новому витку развития молодежной радикальной культуры в Японии. Оттуда он потихоньку перекинулся в остальные части света и сегодня шествует в одном из первых эшелонов постмодерна. 

Кавай задел практически все виды искусства – музыку, поэзию, кино, анимацию, сленг, моду, этикет. В современной Японии из этого движения уже сделали большой бизнес с многомиллионным оборотом. 

В постсоветском пространстве подростки открыли кавай как будто ниоткуда, сами по себе, и начали вовлекать туда своих друзей. Особенно это чувствуется в стиле одежды. 

Кавайная культура

Если есть желание выглядеть кавайно, надо навсегда выбросить из головы штамп сочетать аксессуары одного цвета, а тем более – тона. Вишневые лакированные туфли плюс такая же вишневая лакированная сумка – это вообще не кавай. 

Розовая сумка кавайнее будет сочетаться с кедами – причем один должен быть синим, второй зеленым. Хорошо, если сумка будет из искусственного меха. 

К скромному короткому серому платью идеально подойдут ярко-желтые носки выше колена. Из старой шубы можно сделать перчатки, сумку и шапку с кошачьими ушками. 

Еще одна тенденция – длинные свитера до колен, натянутые поверх брюк. То же самое, но гораздо кавайнее – джинсы и сверху юбка. Кружева – тоже кавай. 

Вообще, кавай в наше время – более девичий стиль, хотя многие мальчики на нем тоже «не слабо подвисают». 

Особая тема – рисунки на майках. Никакой сепультуры или техно – только позитив: птички, зверушки, короткие комиксы, пародии на известные торговые марки или дорожные знаки, забавные мордашки. 

Ну и, естественно, пирсинг и татуировка; главное, чтобы наколка содержала в себе детский, невинный сюжет. Если за один только внешний вид родители ведут своих чад к психиатру – это кавай. 

KAWAII style

По своей сути кавай поощряет инфантилизм и нежелание становиться взрослыми тетями и дядями. Это искусство оставаться ребенком, девочкой или мальчиком. 

Поэтому кавайные мальчики и девочки любят хентай и аниме о приключениях различных кавайных существ – например, фей, напоминающих девочек с кошачьими ушками и хвостиками. 

И слушают J-Pop – незамысловатые девичьи песенки, половина слов в которых разные «ша-ла-ла» и «па-па-па». Кавай – это не модный стиль одежды, а целая система мировоззрения. 

В этой идее присутствует больше детской беззащитности, нежели сексизма. Поэтому последователи кавая, несмотря на свою открытость и непосредственность, быстро учатся различать намерения взрослых и избегать сексуального или насильственного преследований. 

Стиль кавайного общения уместен по отношению к таким же кавайным существам. Но, несмотря на всю свою «мягкость и пушистость», существа эти умеют резко сменить тон в случае опасности и даже проявить атакующую агрессию, превращаясь в маленьких монстров. Но это уже совсем другая сторона кавая.

Для всей семьи

Впервые телеканал Kawaii.TV был представлен на выставке CSTB-2009, оставив наиболее положительные эмоции у ее посетителей. Оказалось, что это российский телеканал с японским контентом, основным содержанием которого являются популярные аниме. 

Его учредителем и производителем стал продюсерский центр «Нимбус», название которого тоже достаточно символично в данном контексте. Нимбусом в древней Греции называлась богато и ярко расшитая золотыми нитями и драгоценными камнями лента для декорирования прически, а в более поздние времена – религиозный символ в виде свечения вокруг головы как свидетельство святости, невинности или безгрешности. 

«Нимбус» – также название космического корабля в известном культовом мультсериале «Футурама». А еще Nimbus – это классификация внешнего вида дождевого облака. 

Телеканал ориентирован не только на поклонников японской мультипликации, но также на зрителей, которые устали от однообразия и жаждут чего-то нового, интересного и безумно увлекательного. 

Основная часть эфирного времени телеканала Kawaii.TV посвящена японским аниме-сериалам. Аниме – стиль мультипликации, в многообразии жанров которого может запутаться даже знаток. Создатели Kawaii.TV как раз и обещают помочь разобраться в японской анимации российскому зрителю. 

Ежедневно в прайм-тайм будут транслироваться увлекательные японские телешоу. Есть культовая программа о современной японской молодежной моде. 

Все, разумеется, на русском языке. Содержание канала адресовано зрителям от 4 до 47 лет. В эфирной сетке представлено аниме, как для самых маленьких, так и для подростков, а также взрослых. Игровые шоу направлены на любителей посмеяться от души, а также на искателей ярких впечатлений. 

Сочетание всего «японского» и «развлекательного» обеспечивает максимально широкую целевую аудиторию. Зритель любого пола и возраста найдет на канале близкие и понятные для него программы. Расчетный охват потенциальной аудитории – 450 городов, 35 млн зрителей. 

Кроме того, телекомпания организует в России ряд развлекательных событий, посвященных моде, аниме и всему тому, что попадает под определение «кавай». 

К сожалению, кризис 2008 года отразился на планах Kawaii.TV. Запуск тестового вещания нового телеканала намечался на март. Пришлось отложить это событие на апрель. Но стартовать удалось только в мае.

Специально из Японии

Итак, первое кавайное телевидение в России – это, в основном, японское аниме. Зритель любого возраста найдет на Kawaii.TV мультсериал по душе. 

Трехлетний ребенок будет в восторге от детских аниме «Хэлло, Китти!» и «Волшебные приключения моей Мелоди», а взрослые по достоинству оценят «Тетрадь смерти» и абсолютный аниме-хит последнего времени – Bleach.

Телекомпании принадлежат права на показ в России рейтинговых шоу японских каналов. Они будут выходить ежедневно в прайм-тайм. Японские шоу привлекают европейцев и американцев свежими и неожиданными идеями, а также фантастической яркостью и изобретательностью их проведения. 

Также будет иметь место цикл «специальных репортажей» собственного производства о мероприятиях, попадающих под определение «кавай», проходящих как в Японии, так и в России, о создании аниме и т.д.

Все аниме закупается у российских дистрибьюторов, а вот развлекательные шоу – напрямую у таких известных японских каналов, как NHK, TV-Asahi, Fuji-TV. Круглосуточная вещательная сетка строится с учетом всех часовых поясов.

Кавайные «гвозди» эфира 

«Гвоздем» эфира телеканала Kawaii.TV можно назвать практически все, что включено в программную сетку вещания. Но выделить некоторые программы все же придется.

tokyo kawaii tv

Программа Tokio Kawaii.TV от телекомпании NHK представляет новости японской моды из районов-законодателей «кавайной» моды – Сибуйя и Хараджука, которые порой называют «фэшн-центрами Вселенной». Все больше людей выходят на улицы в ярких, слегка эксцентричных костюмах, отражающих подсознательное желание любого молодого человека одеваться так, как он хочет, вне зависимости от мнения общества. 

Кулинарное шоу Iron Chef от телекомпании Fuji-TV. Участник передачи бросает вызов одному из трех признанных мастеров кулинарии и соревнуется с ним в приготовлении блюд. 

Шоу CosCosPlayPlay, предоставленное также Fuji-TV – костюмированная ролевая игра, в которой обыгрывается эстетика направлений аниме и манга с элементами видеоигр. Участники «косплея» отождествляют себя с каким-либо персонажем, называются его именем, носят аналогичную одежду, употребляют аналогичные речевые обороты. 

Cosplay

«Косплеи» обычно проводятся на фестивалях, вечеринках и мероприятиях, связанных с аниме- и манга-культурой. Российские фанаты аниме таких передач еще не видели.

Программа о чудесах японской пантомимы Urumadegamar вышла в Японии в январе 2009 года. Так что Kawaii.TV идет в ногу со временем и предлагает своим зрителям самые последние новинки сезона.

Retro Game Master – программа, посвященная 8-битным играм, предмету ностальгии множества поклонников компьютерных игр 90-х. Герой передачи – менеджер среднего звена Качо, посвятивший всю жизнь триумфальному прохождению последних уровней «Супер Марио», «Тетриса», Pacman и многих других игрушек. 

Игровое шоу Challengers of Fire – это масштабный (180 эпизодов по 45-60 минут) и популярный в Азии конкурсный марафон. Чем-то он напоминает «Большие гонки» или шоу «Cтенка на стенку». 

Для каждой передачи специально создаются богатые декорации и сложнейшие механизмы. В шоу участвуют люди, не имеющие никаких уникальных способностей или специальной физической подготовки. 

Участникам Challengers of Fire приходится проходить кучу сложнейших испытаний: заставить себя плакать за 10 секунд, ловить палочками летящие бумажки, неожиданно падать с большой высоты, выполняя на лету задание. Участники ловят угрей на скорость, строят пирамиду, не прикасаясь к полу.

На канале есть реклама. В этих роликах производители товаров и услуг рассказывают о карамельных мирах, сумасшедшей японской моде и уходе за покемонами. Рекламодатели могут выбрать как спонсорский пакет в любой из программ, или любом мультсериале, так и размещение роликов в рекламных блоках.

Вещание

Тестовое вещание телеканала началось со спутника ABS-1 (75° в.д.). Kawaii.TV первое время будет транслироваться в открытом режиме. Права на программы распространяются на территории России, других стран СНГ и Балтии. 

В ближайших планах – начало вещания в HD-формате со спутника Sirius 4 (5° в.д.). Договоренности уже достигнуты с более чем 700 кабельными операторами, включая крупнейших. 

Кладбище телеканалов

Уже осенью 2009-го пришло первое сообщение о закрытии проекта. И действительно, канал пропал со спутника ABS-1. Через некоторое время он появился в позиции 5° в.д. Впрочем, ненадолго. 

Окончательно канал прекратил свое существование еще до конца года начала вещания. А ведь было много планов. Причиной, похоже, стали финансовые проблемы у инвестора проекта.

Вместе с тем, руководство телекомпании продолжало будоражить поклонников аниме и кавайной субкультуры обещаниями все же начать вещание канала. Писали, что запуск был намечен до конца 2010 года, но не уточнялась ни спутниковая позиция, ни какие-либо другие параметры. 

Роман Маградзе  

Телеспутник. Июнь. 2009

Комментарии

Оставить сообщение

Ваш электронный адрес не будет опубликован.


*