Закончила работу 20-я международная выставка-форум CSTB. Telecom&Media 2018

выставка-форум CSTB

В Москве закончила работу 20-я международная выставка-форум CSTB. Telecom&Media 2018. Несколько десятков презентаций и заявлений международных и российских мейджеров, запоминающиеся стенды международных экспонентов, сотни встреч с партнерами и конкурентами, насыщенная деловая программа.

На выставке было представлено более 270 брендов. Среди них мировые и российские производители и дистрибьюторы контента, операторы многоканального цифрового телевидения и связи, кабельные и спутниковые компании, медиахолдинги и телеканалы, зарубежные и российские контент-провайдеры, производители и поставщики оборудования и услуг. Более 25 000 посетителей – профессионалов ТВ и телеком индустрии.

CSTB. Telecom&Media встретила свое двадцатилетие торжественным открытием. В нем приняли участие Ирина Недумова (генеральный директор «Мидэкспо»), Юрий Припачкин (президент АКТР), Алексей Холодов (генеральный директор «Триколор ТВ»), Чжэн Синь (вице-президент Huawei Russia), Дмитрий Борисов (генеральный продюсер «Первый канал. Всемирная сеть») и Дмитрий Медников (заместитель генерального директора ВГТРК). Поздравление с юбилеем в адрес организаторов направил также Герман Клименко, советник президента РФ по развитию интернета.

Открытие SCTB 2018

Существенная часть проекта – многопотоковый международный форум. Он включил в себя 20 секций, дискуссий, семинаров и других тематических мероприятий.

Деловая программа началась с круглого стола «Стратегии развития бизнеса эфирных и неэфирных каналов в различных средах распространения». Лидеры отрасли обсудили фундаментальные изменения в сфере дистрибуции контента и поделились своим мнением о том, как меняется путь пользователя при просмотре линейного и нелинейного телевидения.

Среди выступавших: Яна Чурикова (Viacom), Юрий Припачкин (АКТР), Алексей Волин (Минкомсвязи РФ), Михаил Силин (АКТР), Дмитрий Медников (ВГТРК), Валентина Удалова («Первый канал»), Кирилл Лыско («Цифровое телевидение»), Михаил Ковальчук («Сигнал Медиа»), Чжэн Синь (Huawei Russia), Алексей Холодов («Триколор ТВ»), Наталья Братчикова (МТС), Виктор Романчук («Ростелеком»), Михаил Демин («НТВ-Плюс»), Кирилл Махновский (ГК «Орион»), Николай Орлов (Eutelsat S.A.), Жаркын Турсынов («ЛайфСтрим»), Ксения Ачкасова (MediaScope), Александр Лигер (НСК).

Среди важных тем для обсуждения — проблема пиратского контента и способы борьбы с ним. Спикеры пришли к выводу, что для рядового пользователя первичен контент, а не способ его потребления, а участники рынка должны вместе работать над созданием ценности контента в глазах потребителя. Кроме того, эксперты отметили, что нелинейное смотрение набирает обороты. При этом абонент в удобное для себя время смотрит продукты, созданные для линейного телепросмотра.

Много говорили об ОТТ сервисах. Например о том, что развитие OTT зависит от того, как телеканалы будут выстраивать свои платформы по легальному распространению контента. При этом традиционное эфирное распространение не будет свернуто. Скорее, в данном вопросе стоит говорить о сегментации.

Участники обсудили отношения телеком-операторов с производителями контента, которые во многом до сих пор существуют в серой зоне. Телеком-операторы работают в неконкурентной среде, где нет индустриальной статистики – нет данных по телесмотрению и распределению платежей абонентов.

Экспозиция CSTB 2018

О легальном распространении и монетизации телевизионных каналов в интернет-среде говорили на презентации, в которой представители компании НСК, «Первого канала», SPB TV, МТС и «Витрины ТВ» вместе с Алексеем Волиным, заместителем министра связи и массовых коммуникаций РФ, обсудили, какие драйверы и барьеры существуют для вещания телевизионных каналов в интернет-среде. На данный момент не существует единого платформенного решения, однако технологии шагнули далеко вперед, что позволяет ведущим игрокам рынка максимально легализовать свое присутствие в ОТТ.

Эксперты сошлись во мнении, что вещание в ОТТ сопряжено с технологическими сложностями, — телеканалам стоит сотрудничать с платформами, которые предлагают современные решения, например, показывать таргетированную рекламу конкретному пользователю в зависимости от устройства.

Впервые на CSTB.Telecom&Media состоялась «Стратегическая сессия российских ассоциаций производителей». В ее рамках представители Минпромторга России, ВГТРК, АРПАТ, АИВ, AVRA, АРПЭ, РАТЭК, АТРП, GS Group, РВК и TPV CIS детально обсудили стимулы для развития отечественного производства. Среди главных – налоговое стимулирование, государственные закупки, таможенно-тарифное регулирование, государственное субсидирование и стандартизация.

В ходе дискуссии участники пришли к выводу, что все стандарты должны быть гармонизированы с международной практикой. В противном случае отечественное производство не сможет составить конкуренцию зарубежному.

Еще одна дискуссия «ULTRA HD – новый глобальный этап развития телевидения?» собрала за одним столом представителей «ТМТ Консалтинг», «Триколор ТВ», «Dolby в России и СНГ», GS Group, Eutelsat S.A, «Лайфстрим» («Смотрёшка»), Irdeto, «Первый ТВЧ» и компании Huawei. Эксперты обсудили изменения, произошедшие на российском и международном рынках UHD в 2017 году, перспективы развития абонентской базы UHD-телевидения в России, драйверы роста и проблемы развития технологий.

Уже каждый третий продаваемый в мире телевизор поддерживает формат UltraHD. В России эта цифра пока несколько ниже – порядка 16% устройств, но цена на технику снижается. На сегодняшний день ни технических, ни коммерческих проблем для развития 4К в России не существует. Проблема в наличии контента. Важно отметить, что отечественного контента на рынке сейчас практически нет. Однако компания «Первый ТВЧ» начнет снимать собственный контент в формате UltraHD уже в ближайшее время.

На Форуме региональных операторов, соорганизатором которого выступила ассоциация «Ростелесеть»,приняли участие представители операторов со всей России. Среди них «Уфанет», «Ордерком», «Видикон», «Ланта», КЭТИС, «Ореол», Sevencom, а также «Контур-М» и «Первый ТВЧ». Речь шла, в частности, о «законе Яровой» и возможных путях его реализации в контексте хранения операторами данных.

Участники форума были едины во мнении, что закон не удовлетворяет ожиданиям операторов и мешает их развитию. А вот в оценке постановления Правительства об изменении срока необходимого хранения данных до 1 месяца участники разошлись.

Кроме того, были затронуты вопросы оптимизации контентного наполнения каналов, необходимость определения единых параметров для оценки просмотра канала и развития мобильных приложений для спутниковых операторов, а также продвижение мобильного телевидения для «поколения планшетов».

Еще одна новинка выставки – конференция Content Summit Russia. «Российский контент: тенденции и перспективы», организованная компанией «Мидэкспо» при поддержке Reed Midem в сотрудничестве с Expocontent. Продюсеры, дистрибьюторы, селлеры и байеры контента в ходе дискуссий обсудили маркетинговые исследования национального рынка контента в РФ, перспективы его выхода на международный рынок и развитие отечественных телеканалов за пределами РФ, а также новые технологии и тренды будущего медиаотрасли (360° и VR).

Кроме того, эксперты обсудили проблемы выхода на зарубежные ТВ-рынки российских телеканалов и теледистрибьюторов, диагностировав стагнацию и даже уменьшение аудитории российских каналов за границей. В мероприятии приняли участие Александр Цекало (кинокомпания «Среда»), Влад Ряшин (Star Media), Василий Соловьев (российский ТВ и кинопродюсер), Алексей Троцюк (Yellow Black and White), Гевонд Андреасян («Большое кино»), Александра Модестова («Экспоконтент»), Вера Оболонкина («Первый канал. Всемирная сеть»), Нина Ромодановская (Proficinema), Евгений Борисов (Vortex.Pictures), Кирилл Танаев (Mordern Media Research Institute), Юлия Юзбашева (Validata Kids), Екатерина Филатова (AVRA) и многие другие.

Стенды на CSTB 2018

О событийном маркетинге как эффективном способе промотирования телеканалов и операторов говорили на кейс-марафоне «Маркетинговая активность операторов и вещателей». Эта сессия собрала вместе представителей вещателей и операторов из разных регионов России. Они в формате 10-минутных выступлений делились своим опытом по проведению различных мероприятий для привлечения внимания и повышения лояльности целевой аудитории.

Были представлены масштабные и креативные маркетинговые кейсы операторов и телеканалов, ориентированные на зрителей и подписчиков, реализованные как в Москве при участии крупных операторов, так и в регионах и других странах. Среди них: опыт региональных операторов — «Телеплюс» из города Дубны, «Телемир» из Липецка («Неделя российского кино»), РИКТ из Междуреченска, «Уфанет» из Уфы и «Кэтис» из Владимира; «Большой квест» по «Игре престолов» от Дом.ру.

Интерес вызвали кейсы вещателей: первая телевизионная премия фокусников от телеканала Trick, родительские вебинары от Lagardere, федеральная кампания «Смотрёшка», розыгрыш поездки операторов на Каннский кинофестиваль от ПКВС, рыболовный фестиваль от «Первый ТВЧ», «Живые мертвецы» от телеканала Fox, запуск сериала «Медичи» от Viacom, работа с блогерами и вирусное видео от телеканала Discovery.

Секция «OTT. Future» объединила представителей сервисов и операторов. Алексей Бырдин, генеральный директор ассоциации «Интернет-видео», отметил эффективность принятого в прошлом году закона о «зеркалах», нацеленного на борьбу с пиратством. Статистика показывает, что благодаря закону, количество пользователей нелегальных сайтов удалось снизить до 37 млн. При этом число пользователей легальных ресурсов возросло до 2 млн.

Кроме того, в 2017 году в силу вступили законы о контрольно-кассовых терминалах, об анонимайзерах и об онлайн-кинотеатрах. В рамках секции участники подвели итоги по мировому рынку VOD/OTT, анализ которого выявил увеличение доли SVOD до 50%, уменьшение доли AVOD и транснациональную экспансию, и выход нового игрока рынка профессионального видео – соцсетей.

Представители независимых OTT-сервисов положительно оценили перспективы интеграции OTT-сервисов и операторов. Для повышения качества работы платформ была предложена формула, базирующаяся на «трех китах»: маркетинг, контент, техническая доработка. Главными трендами будущего года, по мнению экспертов, станут цифровая трансформация ТВ, умное производство контента, власть цифровых платформ, а также процессы слияний и поглощений.

В секции приняли участие представители «ТМТ Консалтинг», J’son&Partners Consulting, TelecomDaily, РАЭК, IKS-Consulting, ivi, Megogo, OKKO, PeersTV, «Мегалабс», Орион-Экспресс», «Триколор ТВ», «Ростелеком», МГТС и другие.

На ежегодной секции «Мультисервисные спутниковые сети и VSAT. Перспективные спутниковые технологии связи и вещания в приложении к российскому рынку» уделили внимание потенциалу использования спутниковой связи в непривычных для России средах и поделились инновационными проектами в этой отрасли. В ходе секции с докладами выступили представители «Триколор ТВ», ГК «Орион», «Спутниковое ТВ» МТС, STV, «Лайфстрим», «Евтелсат Нетворкс», ФГУП «Организация «Агат», «ТМТ Консалтинг», ГК Altegro Sky, Государственной Думы РФ, Northern Sky Research, J’son & Partners Consulting, «Хьюз Нетворк Системс», ЗАО «Рэйс Телеком», «НЕБО ГК», ФГУП «Космическая связь», НИИАС, «Иридиум Коммьюникешенс», ФГУП «Морсвязьспутник», Информационный космический центр «Северная Корона», Д.К.»Орбитал».

Обсудили новые проекты, направленные на создание «диджитал лайфстайл» платформ, выполняющих мультифункциональный сервис для абонентов. Например, проект компании «Триколор ТВ», позволяющий организовать трансляцию пакетов телеканалов на пользовательские гаджеты в публичных местах, или новую гибридную интерактивную приставку от ГК «Орион», сочетающую в себе технологии спутникового и IP-вещания, способную поддерживать большинство известных стандартов воспроизведения медиаконтента.

Отдельного внимания заслужила тема развития спутникового интернета и К-диапазона. По мнению большинства, спутниковый интернет не является конкурентом операторов, но во многом становится решением для покрытия «белых пятен», которых много даже в Московской области. Что касается потенциала развития спутниковой связи для подвижных объектов (автомобилей, поездов, самолетов). Успешные кейсы реализации данной идеи уже существуют и были представлены на секции, хотя технология нуждается в субсидировании и развитии.

Секция «High-Tech Datacasting: инновационные технологии в телепроизводстве и вещании» разделилась на две сессии. Большой интерес вызвала дискуссия, в которой приняли участие представили телеканала RT и «Первого канала». Эксперты рассказали о важности внедрения инновационных технологий для продакшна телеканалов. В частности, они отметили опыт производства контента в форматах VR и Video 360°. Такой контент может стать массовым не в ближайшем будущем, а лишь с появлением более удобных и доступных абонентских устройств для его просмотра.

Вторая часть секции состояла из докладов разработчиков технологических решений для нужд телевещания, которые рассказали про инновационные решения и технологии. В секции приняли участие представители медиа-группы «Звезда», ТПО «Ред Медиа», ФГУП «ТТЦ «Останкино», VIDAU Systems, ООО «Бродвью Рашша», EVS Broadcast Equipment, НСК, ФКОО «Хармоник Делавэр ЛЛК», ООО «ДжойМех», Виртуальные студии ЦТПО РГГУ, HP Inc.

На секции «Мастерство создания и развития тематического канала» совместили теоретическую часть с рассмотрением реальных примеров из ТВ практики. Мероприятие с участием экспертов в области рекламы, продюсирования и диджитал-маркетинга состояло из пяти тематических блоков, посвященных производству новостей, телевизионному промо и дизайну, интернет-продвижению, конструированию реалити-шоу.

На секции обсудили тренды эфирного промо, дали рекомендации по созданию эффективного ролика, уделили внимание факторам успеха вирусной рекламы, рассказали о том, как делать рейтинговое реалити. Завершилась секция подробным разбором разножанровых программ, ставших номинантами 9-ой национальной премии «Большая цифра».

Свои презентации и доклады представили Регина Юркина («Медиабренд»), Анастасия Бацуева (телеканал «Супер»), Мария Винарская (независимый продюсер), Илья Золотаревский (независимый эксперт), Александр Железняков (Panasonic).

Посетители выставки CSTB 2018

Следующая выставка-форум, 21-я по счету, пройдет с 29 по 31 января 2019 года, в Крокус Экспо.

Комментарии

Оставить сообщение

Ваш электронный адрес не будет опубликован.


*