«Чемпионат» телевизионных технологий продолжается

Результаты медиаиндустрии на Чемпионате мира по футболу

Завершился Чемпионат мира по футболу. Настало время подвести его итоги в индустрии, обеспечившей болельщикам яркое телевизионное шоу. Из особенностей нынешнего мундиаля можно отметить: вещание «сезонного» тематического канала в формате 4K, формирование специальных цифровых медиа-платформ, изменение способов потребления контента.

Аудитория себя не превзошла

Матч открытия показал «Первый канал», финал – «Россия 1». Наибольшее количество игр транслировалось на «Матч-ТВ». «Россия-1» решила показать всего 7 игр. Права на трансляции матчей Чемпионата мира по футболу 2018 года были приобретены консорциумом «2 Спорт 2», в который входят «Первый канал», ВГТРК и «Матч ТВ».

Аналитический центр «Орион Коннект» провел опрос среди 2000 домохозяйств по всей стране. Предметом исследования был интерес телезрителей к Чемпионату и связанные с ним особенности телесмотрения. Респондентами телефонного интервью стали абоненты спутникового телевидения «Телекарта».

Опрос показал, что больше половины подписчиков интересовались матчами ЧМ. При этом 31% делали это систематически, 28% следили только за отдельными матчами, 2% узнавали результаты из программ новостей.

Подавляющее большинство (94%) зрителей смотрели футбол у домашнего телевизора. Лишь незначительная часть посещала для этого спорт-бар или имела опыт просмотра «живой» игры на стадионе.
Абсолютным лидером по просмотру матчей Чемпионата стал «Первый канал» (43% опрошенных), на втором месте – телеканал «Россия 1». Тройку лидеров замыкает телеканал «Матч ТВ».

Свое исследование результатов телесмотрения событий ЧМ-2018 представил и оператор «Дом.ru». Более 45% клиентов цифрового ТВ посмотрела матчи сборной России по ТВ. Рекордсменами по просмотрам стали встречи с Испанией и Хорватией – 48% и 50%, соответственно.

Из городов самым «спортивным» оказался Екатеринбург. Игру с Саудовской Аравией посмотрело 57% клиентов «Дом.ru» в этом городе, а за противостоянием с Хорватией следило уже 63%. Также в топ-5 вошли Пермь, Оренбург, Курган и Челябинск.

Матчи за 1-е и 3-е место посмотрели 45 % и 29% пользователей цифрового ТВ, соответственно. Лидерами среди городов остались Екатеринбург, Пермь, Челябинск и Курган.

Ксения Боровикова, руководитель службы управления контентом «Дом.ru», отмечает:

«Среди абонентов много болельщиков: спортивные каналы и ТВ-пакеты смотрит почти 40% клиентов. Но Чемпионат мира по футболу в очередной раз поставил рекорд спортивного телесмотрения.

Понимая, что количество зрителей вырастет, мы подготовили сеть к работе в условиях повышенных нагрузок. Матчи были доступны в форматах HD и UHD, а значит, болея за любимую команду, наши клиенты могли по-настоящему насладиться игрой и испытать те же эмоции, которые захлестывали болельщиков на трибунах».

Однако домашний мундиаль все же не стал рекордным для спортивных трансляций по размеру телевизионной аудитории. Как сообщает РБК, самым рейтинговым был матч четвертьфинала Россия — Хорватия. В субботу вечером эту игру по ТВ посмотрели, по данным Mediascope, свыше 14 млн. человек старше четырех лет, проживающих в крупных городах.

Абсолютный рекорд по-прежнему принадлежит полуфиналу Евро-2008 года. Тогда за выступлением сборной следили 16,4 млн. россиян.

Интернет атакует

Чемпионат мира продемонстрировал изменения в потреблении контента. Телевизор перестал быть единственным экраном. Онлайн-просмотр становится обычным явлением. Отдельные трансляции канала «Матч ТВ» по интернету с экрана компьютера смотрели более 20% всех зрителей, сообщает РБК. 

Накануне турнира исследовательская компания Mediascope опросила более 1 тыс. жителей крупных городов, интересуясь, как они собираются следить за матчами ЧМ-2018. Из тех, кому в принципе интересен футбол, 80% планировали смотреть трансляции по ТВ, 63% — на экранах компьютеров или ноутбуков, 43% — на экранах мобильных устройств (можно было отметить несколько вариантов ответа).

Отчет, как смотрели матчи Чемпионата на десктопах и мобильных устройствах, Mediascope планирует представить только в августе. В среднем вклад интернет-аудитории в суммарный рейтинг всех трансляций ЧМ, к примеру, на «Матч ТВ» составил около 3%.

Примерно такой же показатель был в целом у всех программ этого вещателя в январе-мае 2018 года, следует из расчетов Dentsu Aegis Network. Данные Mediascope свидетельствуют, что уже 21,6 млн. россиян старше 12 лет, или 18% всего населения, выходят в интернет только с мобильных устройств.

Для этой аудитории телекомпании запустили различные цифровые сервисы. Все три официальных вещателя на своих сайтах установили видеоплейеры, благодаря которым можно было смотреть онлайн все матчи, как в прямом эфире, так и в записи. Плейер «Первого канала» также был доступен всем пользователям «Яндекса».

Кроме того, «Матч ТВ» и компания Sellout Sport System в преддверии мундиаля презентовали футбольную цифровую платформу Hypemeter 2018. Ресурс отображает самый хайповый контент игроков и сборных ЧМ в соцсетях.

Hypemeter

Платформа искала и анализировала информацию в Facebook, Instagram, Twitter, «Вконтакте» и YouTube-каналах каждого футболиста и сборных 32 стран. Эти данные публиковались в виде таблицы на сайте. Площадка до сих пор доступна на субдомене сайта телеканала.

Футбол сверхвысокой четкости

Специально к Чемпионату «Первый канал» запустил «сезонный» тематический канал «Первый 4К». Его включили в состав своих платформ большинство крупных операторов и провайдеров. На Москву и ближайшее Подмосковье он транслировался на 58-м цифровом эфирном канале с Останкинской телебашни.

Подготовка и обеспечение тестового вещания в формате сверхвысокой четкости стала итогом сотрудничества многих компаний. Телекомпания поблагодарила партнеров, среди которых были: ТТЦ «Останкино», «Телерент», Evertz, Dolby, Ateme, Dell, Ericsson, Canon, Sony, «Cинтерра-медиа», ФГУП РТРС, «СВН Групп».

Трансляции 4K-канала шли со звуковым сопровождением Dolby Atmos. «Благодаря иммерсивному звуку Dolby Atmos теперь даже те, у кого не было возможности лично приехать на матчи, смогут проникнуться спортивной атмосферой и испытать те же эмоции, что и зрители на трибуне», — прокомментировал запуск Алексей Угринович, генеральный директор Dolby в России и СНГ.

Вместо звуковых каналов Dolby Atmos работает со звуковыми объектами – любой звуковой информацией, сопровождаемой метаданными о положении объекта в трехмерном пространстве. Технология позволяет перемещать и размещать звуковые объекты в любом месте комнаты, включая область над головой зрителя.

Федеральный спутниковый оператор «Орион» поднял на свою платформу «Первый 4К». Абонентам «Телекарты» на Европейской части России целый месяц были доступны трансляции матчей в формате UHD.

Телеканал также был представлен в пакетах кабельных операторов. Например, в сетях «Дом.ru». По утверждению аналитического центра «Орион Коннект», 9% респондентов опроса воспользовались преимуществом просмотра матчей в сверхвысокой четкости.

«Первый 4K» - месяц футбола в формате UHD на платформе «Орион»

Мария Жилина, заместитель генерального директора ГК «Орион»:

«Приятно видеть, что наши абоненты неравнодушны к спортивным событиям мирового масштаба и не оставляют без поддержки российскую команду. Мы также очень рады, что коллеги с «Первого канала» не упустили момент, и уделили внимание созданию полноценного 4K-канала к столь значимому для всей страны событию.

Результаты исследования и экспертные оценки позволяют с уверенностью сказать, что данный шаг положительно скажется на развитии UHD TV в России. Развитию данного рынка в нашей стране мешает нехватка соответствующего контента и коммерческая неэффективность. Изменить эту ситуацию могут помочь именно спортивные трансляции».

Подвох от РТК и ГПМХ

«Ростелеком» и «Матч ТВ» также объявили о запуске на время мундиаля эксклюзивного для абонентов оператора телеканала в сверхвысоком качестве «Матч! Ультра». С 13 июня по 15 июля он заменил в сети РТК другой канал медиахолдинга — «Матч! Планета». Михаил Осеевский, президент «Ростелекома», тогда отметил:

«Мы рады подарить зрителям нашего «Интерактивного ТВ», среди которых много болельщиков, специальный тематический телеканал. Он будет полностью посвящен только одному событию — Чемпионату мира по футболу FIFA 2018™ — и просуществует всего один месяц, но, уверен, надолго останется в памяти зрителей. Канал будет транслироваться в формате HD+, максимально приближенном по характеристикам к 4К, что позволит рассмотреть мельчайшие детали игры и передать 100% эмоционального накала».

Подвох скрывался в предложении: «Канал будет транслироваться в формате HD+». Несмотря на название, «Матч! Ультра» существенно не дотягивал до стандарта качества UltraHD. Естественно, он не мог позволить «рассмотреть мельчайшие детали игры и передать 100% эмоционального накала».

Телеграм-канал Content Review сообщает, что его читатель обратился в техническую поддержку «Ростелекома». Там ему объяснили, что: «Формат HD+ — это видео с высокой четкостью и разрешением 1600×900 точек» и он «является максимально приближенным разрешением» к UHD.

Издание напоминает, что градаций в форматах HD вещания – три: HD Ready (720p), Full HD (1080p) и Ultra HD (2160p). Качество, предлагаемое «Ростелекомом» и «Матч ТВ» — это 900p, чуть лучше наихудшего из HD.

Лидирует телезритель

Спортивное вещание

К сожалению, пока не удалось выяснить степень влияния мундиаля на доходность бизнеса участников отечественного медиарынка. Но вряд ли есть основания надеяться на существенный всплеск доходов. Особенно с учетом бесплатного доступа зрителей к эксклюзивному спортивному контенту.

В целом же, организацию трансляций событий Чемпионата мира можно считать успешной. Контент передавался с использованием всех доступных сред. Впервые российский телезритель мог смотреть спортивные трансляции на отечественном телеканале в сверхвысоком качестве.

В роли новаторов и «пионеров» индустрии выступили крупные медиахолдинги. Впрочем, «чемпионат» телевизионных технологий еще далек от своего финала. А на промежуточном этапе пока лидирует телезритель.

Роман Маградзе

Комментарии

Оставить сообщение